迎新年海尔冰箱促销策划书.pdf

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三、市场机会与问题分析（“海尔三门无霜冰箱” SWOT 分析） .................................8
（一）优势（S） ............................................................................................................................8
（二）劣势（W）...........................................................................................................................9
（三）环境机会（O）....................................................................................................................9
（四）环境威胁（T） ....................................................................................................................9
四、确定“海尔三门无霜冰箱”促销方案........................................................................10
五、预算 ........................................................................................................................................11
六、进度安排 ................................................................................................................................12
七、人员分配 ................................................................................................................................12





3一、“海尔三门无霜冰箱”促销策划目的
通过迎新年联想联想电脑的促销活动主要达到如下目的：
，为海尔塑造良好的品牌形象。
，为海尔冰箱创造良好的口碑效应，同时体现海尔
强大的企业实力。
，提高“海尔三门无霜冰箱”的销售量，实现热销局面
整个活动，追求轰动效应和特色诉求，使在市场较短时间内，达到销售兴旺和提
升形象双赢目的
二、冰箱市场状况分析
（一）辽阳地区环境分析
辽阳市位于辽宁省中部，地理位置优越，自热资源十分丰富，工农业发展迅
速，基础设施发达，人口 200 万左右，生活质量水平较高。2010 年，全县地区
生产总值实现 亿元，是 2005 年的 倍，年均增长 %；地方财政
一般预算收入实现 亿元，是 2005 年的 倍，年均增