杜拉拉升职记-电影植入招商方案.ppt

央视三维电影传媒
电影植入营销招商书


《杜拉拉升职记》电影整合营销
-植入广告招商方案书

央视三维电影传媒
市场部
央视三维——中国电影媒体整合传播专家

影片介绍
影片商业价值及预计效果说明
电影整合营销运作形式说明
方案说明
结束
目录

<杜拉拉升职记>
书籍出版
2008年底
卓越网图书排行榜小说类第一名
上海文广竞得电视剧改编权
中央人民广播电台制作同名广播剧
上海、浙江、广东三地话剧改编权同期售出
开卷数据社科类图书销售榜第一名
连续73周稳坐小说类图书销售排行榜第一名,总销量突破80万册;全国拥有180万白领杜迷
08年中国最畅销实体小说
08年中国点击率最高网络小说
轰动中国白领界的职场宝典
题材背景
——改编自同名畅销小说《杜拉拉升职记》
--小说的主人公杜拉拉是典型的中产阶级的代表
--她没有背景,受过较好的教育,走正规路子,靠个人奋斗获取成功。
--对于大部分人来说,她的故事更具时代性和励志意义。
--中国白领必读的职场修炼小说。
--她的故事比比尔·盖茨的更值得参考。
--“白领丽人500强职场心得,揭示外企生存智慧”。
故事内容
导演:徐静蕾
编剧:方晴
职场教科书
电影
奇迹
监制:张一白
主创阵容——中国最当红的顶级创作团队
新城市电影领军人物
代表作:
《将爱情进行到底》
《夜。上海》
金马奖
最佳编剧
代表作:
《忘不了》
《如果。爱》
《神雕侠侣》
中国最具人气的美女导演
代表作:
《爱情麻辣烫》
《一个陌生人的来信》

过亿点击率的博客作家


影片介绍
影片商业价值及预计效果说明
电影整合营销运作形式说明
方案说明
结束
目录
——影片受众构成
职场菜鸟
职场老鸟
:
原有的180万白领书迷的巨大基础受众。
庞大的小说迷群体
面对09金融危机和就业困难的双重压力,都市青年人的职场励志类题材的电影,是最受大学生和白领人群追捧的类型。
贴切的题材
白领是冲动型消费和受品牌知名度影响最大的群体,也是是各大市场急于争取的消费群体。
都市白领的话题
中高层管理者
都市白领男女
影片商业价值


——电影受众分析
白领月均收入高于社会总体水平 41点
白领认为“会花钱比会挣钱更重要”
白领认为“即使是昂贵的东西,只要我喜欢,我也会购买”
高收入
旺盛的消费力
奢侈品的重度消费群体
高收入、高消费的社会主流人群——权威调研机构CTR数据发布
影片商业价值

品牌意识
白领具有强烈的品牌意识,认为品牌能提高一个人的身份,尤其钟爱国内外知名品牌!
认为“即使是价钱贵,我也购买名牌”
意见领袖
白领具有较强的社交能力,乐于向朋友推荐自己喜爱的品牌,是生活中的意见领袖!
白领中“喜爱和朋友出去吃饭逛街,并推荐品牌”
强烈的品牌消费意识和广告接受度——权威调研机构CTR数据发布
影片商业价值
——电影受众分析

影片商业价值
——高关注度、高话题性的影片
2009年6月《杜拉拉升职记》电影版预计开拍,
导演徐静蕾,监制张一白,
目标锁定年末电影黄金档;
09电影《杜拉拉升职记》——品牌传播最佳平台
09年2月《杜拉拉2华年似水》销量
突破 40万
09年4月《杜拉拉升职记》话剧版登陆
上海北京广州
明星徐静蕾作为本片导演带来的媒体
高关注度
书籍续集和话剧前期热烈反响带来

高曝光率
贴合白领职场生涯与时下经济环境造成
高话题性