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杭州女装产业发展规划
前言
“衣乃是人生活不可缺少的物质条件”。深厚的历史沉淀和独特的文化底蕴造就了杭州女装别具一格的品位。杭州女装业的兴起,源于得天独厚的杭州丝绸文化,契合杭州从南宋的手工业溯今休闲产业的特征,有着明显的产业承接印记。
城市的建筑是凝固的音乐,而女装则是跳动的音符。马可·波罗盛赞杭州是“世界上最华丽之城,人在其中,自信为置身天堂”。发展引领时尚的女装产业,不仅充分体现杭州城市特色,而且对带动全市产业结构调整,发展纺织业,创造就业岗位,建设服装名城均具有重要的意义。杭州市委、市政府决定因势利导,采取有力措施,加快发展女装产业,经过5至10年时间的努力,将杭州初步建成中国女装之都,实现“中国女装看杭州”的目标。为此,特编制杭州女装产业发展规划。
第一部分杭州女装产业发展现状
一、发展历史
杭州女装产业是改革开放和经济发展到一定阶段的必然产物。杭州女装发展呈现阶段性特征:
第一阶段:(1981年—1990年)女装起步阶段。这一时期杭州女装产业水平处于“十年动乱”后恢复性发展阶段,出现了以“喜得宝”等为主的全国知名丝绸女装品牌。
第二阶段:(1991年—2000年)“杭派”女装阶段。二十世纪九十年代起,杭州女装产业发展迅速。1991年,出现
“缥”等女装品牌;1996年,杭州首家以连锁方式经营的“浪漫一身”女装专卖店开出;1997年,“杭派”女装概念正式提出;1998年,新声路市场杭派女装服饰城挂牌;1999年,杭派服饰商标注册;2000年,杭派服装商会成立。这一阶段女装新品牌不断涌现,具有较为明显的“清新婉约”的地域特征,这种风格的趋同性直接导致了“杭派”女装的形成。
第三阶段:(2001年—)杭州女装阶段。从“杭派”到“杭州”虽一字之差,却体现了杭州女装将突破派系的地域狭隘束缚,不再强求风格的一致,而是强调形成地区合力,拓展了女装品牌多元化、个性化发展的广阔空间。2001年,杭州市委、市政府审时度势,因势利导,提出力争用五年时间把杭州打造为“中国女装之都”,打响“中国女装看杭州”的品牌。杭州女装进入加快发展的新时期。
二、现状分析
(一)总体规模与分布
据统计,截止2001年底,杭州共有服装企业1701家,%,企业主要分布在江干、萧山、余杭、桐庐等几个区县;工业总产值近百亿元,出口交货值达49亿元,年销售收入超过90亿元,资产规模已近50亿元;从业人员10万余人,占全市从业人员总数的146%(详见表1)。同时,杭州有成交额亿元以上的服装专业市场十家,年成交额达到11288亿元,经营户11157户。其中,既有名列“中国商品交易市场百强市场”第37位、服装专业市场类第3位杭州四季青服装市场,也有设施一流、建筑面积达6万平方米的常青意法服饰城,还有汇集数百个杭州女装品牌的杭派精品服装市场。
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表1:2001年杭州服装生产企业总体状况
项目全市合计市区小计县(市)小计规模以上小计
企业数(个)1701 1160 541 218
年工业总产值(单位:万元) 981365 798772 18259 687184
年销售收入(单位:万元)916899 751813 165086 640234
出口交货值(单位:万元)492675 40596