清徐县旅游发展规划.doc.doc

清徐历史悠久，人文荟萃，是山西老陈醋的正宗发源地和全国四大葡萄名产地之一，也是《三国演义》作者罗贯中的故里和晋商发祥地之一，有“文化名城、醋都葡乡”的美誉。2500多年的历史文化沉淀，使清徐境内拥有众多的名胜古系。区位上的不足在于，虽然与晋中旅游区地理位置不远，但是并非直接经过。清徐方向整体人流量大大逊于晋中。隶属于太原市的晋祠风景区与筹建中的晋阳湖度假区与清徐存在竞争。
产业优势
清徐县是一个以农业为主的县，粮食、蔬菜、畜牧、葡萄四大产业为主要产业。产业结构决定了清徐县环境污染较少，这是发展旅游的一大优势。尤其结合2006年国家旅游主题为“工农业旅游”，2007年国家旅游主题为“和谐城乡游”的大背景，发展旅游时机良好。
在清徐，醋工业已经发展成型成规模，在国内也不多见。葡萄业更是全国四大葡萄生产基地，可以说已经具有一定实力和影响力，且都属于易于和旅游结合的轻工业。这一点在重工业发达的山西省比较难得，与太原市周边其他小城市比较尤为突出，古交市以发展工业为主，阳曲县虽然也是自然环境较好的农业县，但是区位条件不如清徐。晋中市榆次区城市化比较突出，且资源和晋中市其他旅游区雷同，缺乏亮点。清徐县与之相比可发挥县域旅游灵活，地方特色浓郁的优势。可见，清徐的现有产业容易向旅游及其相关产业转型，明确了旅游依托的主导产业，有利于下一步对内的旅游规划上的明晰，对外的宣传上重点突出。
同时，利用好产业优势，并不仅仅是获得宣传和资金上的支持，更重要的是深入挖掘现有产业和旅游的结合点。旅游六要素“吃住行游购娱”，大部分县域旅游还停留在单纯一个或者几个要素的开发和收益上。以“购”一项为例，大多数人都有旅游购物的经历，在云南购买翡翠、茶、工艺品，在海南购珍珠、购咖啡，但是有多少在山西参团旅游的游客在导游的带领下参观醋厂、葡萄酒庄后购物呢?作为旅游收入中非常重要的一块，购物如果通过原产地旅游来完成而不是游客自己在超市、特产厝完成，无疑成交率要高的多。当然，这也要求现有的产业做出与旅游业相关的配合和调整。
品牌优势
在对清徐认知度的调查中，对“提起清徐您首先会想到甚么,”这个问题的答案，醋占98(6,，葡萄为83(7,。可见清徐醋和葡萄的知名度已经打响。“南庄的火、太谷的灯、徐沟的背棍爱煞人”清徐背棍、铁棍等民间社火也享有一定知名度，可以说，这三大已经具有一定影响的品牌是清徐旅游发展的一块成型的金字招牌。
在商业广告日趋成熟的今天，品牌的塑造越来越重要，不但各个领域都要求品牌树立，对品牌的内涵也要求越来越高。已经不仅仅是停留在名称、标识上，更重要的是品牌故事，品牌文化的挖掘。据报道，一些民营企业为了使其产品品牌具有文化内涵，不惜高薪聘用文化写手对其进行全面包装，制造所谓的品牌故事。浙江的一些服装企业也纷纷兴办博物馆。旅游亦是，大连市注册“浪漫之都”，苏州以“东方水城”为商标，南京更是注册了“博爱之都”的所有商标类别。这些有些是和当地的历史文化相结合的，也有些是属于当地文脉不足的情况下为旅游量身打造的。一位国内品牌专家曾说过，你们山西有那么多丰富的历史资源，那么久的文化，有那么多的故事，要搞旅游，这是别人想要都要不来，想编都编不像的啊。清徐县具有天然的丰富的历史文化资源:“老西儿”做醋的神秘过程，“葡萄美酒夜光杯”的发源出处，