佳洁士牙膏策划书.doc

佳洁士牙膏策划书
“不断创新以满意消费者的最新需求”是佳洁士品牌自1955年在美国创立之日起就始终奉行的宗旨。进入中国之后更是坚决不移的贯彻执行这一宗旨，针对消费者的不同需求佳洁士品牌在中国胜利推出了具有**泰配方的佳洁士防蛀牙膏片207万枚，业务收入207万元
案例概述：
世界享誉盛名的日用消费品跨国集团宝洁公司，是广州市邮政商函局的****合作客户，其全方位的广揭发布形式可谓家喻户晓。宝洁公司在与我局的****合作中，通过我局的不断培育和推介，屡次胜利举办了全国**大型宣传推广活动，积存了邮政广揭发布的丰富阅历，吸取了DM广告的珍贵精华。特殊是05年潘婷周年邮简广告的胜利公布，成果非同反响。
在此根底上，我局在得知06年初宝洁公司马上开展的“安康自信，笑容传中国”佳洁士全国推广活动又是一个全国**的大型宣传，我局抓住该宣传工程的“传播”概念，筹划了邮政独有的“一对一再传一”的准确营销方案，即购置佳洁士牙膏时，可获得一枚精致明信片，同时假如再邮寄给亲朋好友，即可参与幸运抽奖，此模式亦直接对应了本次活动“传”的主题，胜利得到了客户的确定，一举开发了207万枚邮资明信片工程，成为全国最大的邮资明信片工程。
[案例]
一、合作背景：
**年宝洁公司的口腔护理品牌佳洁士正式推出其在中国的全新品牌战略定位——“安康自信 .，笑容传中国”，以坚决地说明佳洁士致力于供应满意中国广阔消费者广泛需求的高质量口腔护理产品，为中国消费者绽放安康自信的笑容做出奉献的庄重承诺。为此，还进展了“笑容传递爱心”的行动，并捐赠善款与口腔护理产品等公益行动。


佳洁士品牌重新定位代表着其品牌的升级，也是意味着国际化品牌的先锋代表。为此，在****推广中应不断地通过互动活动加强与消费之间的沟通，其不仅可稳固消费者的忠诚度，还可以通过活动传递品牌核心。
二、筹划攻关：
1、紧扣广告理念，筹划精巧营销的延长策略
我们对商家的品牌战略讨论，是从其工程主题开头的。从其广告语中我们紧扣“传”的含义，筹划了“一对一，再传一”的营销方案，不仅将DM的精巧营销精华内含其中，而且还将传播的概念延长，将一对一的精巧营销上升为“再传一”，广告效应实现翻倍，此方案得到了宝洁公司的认同和确定。
2、紧扣广告内含，发挥邮政DM广告优势，攻破难关
由于宝洁公司的各大产品广告大局部广告都是在电视和户外媒体进展投放，供应最新和模板参考 .，但其俊男美女、精致动人的电视广告还是先声夺人，抢占先机。如何在传统媒体的竞争中脱颖而出，是摆在我们面前的最大挑战。我局抓住了DM广告的长久**、一对一的特**，结合了本次佳洁士广告内容进展了重点的攻关，取得了意想不到的成效。


原来，宝洁公司为了本次活动的自然和真实，特地前往了与自然和天