2022年BICC有效提升广告效力.doc

BICC有效提升广告效力
品牌形象策略在品牌竞争初期由于策略手段的单一，BICC技术也就显得无无关紧要了。但是开展到今天，成千上万的品牌所创始的详细操作方法和技术均各不一样，因而单从创意上去考虑咨询题显然显得过于广泛，操作难度大而且具有特工业（实力）性品牌形象。
　　·技术性品牌形象阶段：　
　　规模经济开展到一定程度使社会消费力产生过剩，另外同类企业迅速增多使企业间产生市场争夺行为并竞争愈演愈烈。如今各企业的产质量量和价格已特别接近，难于制造企业竞争优势，因而提升产品功能和降低使用本钱成了企业的制胜关键，而这需要科技和观念的创新才能得于实现。因而，此阶段企业和品牌形象主要围绕科技，在高素养技术人员，先进科研、消费设备，企业创新精神上做文章。　
　　技术性形象主要适用于技术含量较高，对高素养研发、消费、治理人才依赖性强，产品更新换代较快，产质量量推断不直观，需要时间或专业知识和技术，价格较高的产品。例如IT技术与产品企业的品牌竞争主要依托的形象确实是技术性形象。　
　　·价值性品牌形象阶段：
　　不断以来，企业适应性的将本人看成是产品的消费和提供者，而无视了其对社会产生的价值的认识和传播。直到企业间产品高度同质化和创新本钱越来越高昂的近几年，企业运营者们才认识到产品给消费者带来的直截了当和间接利益的诉求更能打动消费者的心。以空调为例，进入新世纪往常，所有广告均在重点宣传空调的先进性、制冷量、省电等技术指标，形象单调而乏味，而如今，大部分广告均重点突出产品给消费者带来的直截了当和间接利益。在国内知名品牌中，美的是最早施行价值性品牌定位的品牌，以其在小家电领域多年来的绝对领导地位说明，价值性品牌形象在市场竞争中是具有特别高的战略性价值的。　
　　关于价值性品牌与说明性品牌的推断要留意，说明性形象是指产品或效劳的功能、特点等等，而价值性形象是指产品或效劳功能完成后给顾客所带来的利益。例如有些洗发水的诉求是去屑，有些品牌的诉求是给你带来好心情，去屑是说明性的品牌形象，而好心情、改善人际关系等就属于价值性形象。　
　　由于价值性品牌形象诉求主要在产品给消费者带来的直截了当和间接利益方面挖屈，他们和产品之间有一种特别强因果和逻辑关系，而各企业和产品给消费者带来的直截了当和间接利益是特别有限的，因而价值性品牌定位被越来越多的企业采纳以后，企业间的品牌形象依然容易造成近似和重复。　
　　价值性形象主要适用于开展较为成熟或进入门槛较低的行业。详细到某个品牌时，此品牌的现有形象及其他同类品牌对价值性形象的应用情况均是决定价值性形象效力高低的关键。　
　　行业越成熟，进入门槛越低，价值性形象比重就应该越大，反之则越小。　
　　本身品牌在目的顾客中的决心指数越高，价值性形象比重就应该越大。　
　　同类品牌对价值性形象的应用越少，它就越有效，反之效果越低。假如同类品牌对价值性形象的应用已经特别普遍，那么它就没有多大意义了。　
　　·精神性品牌形象阶段：　
　　与价值性品牌形象相比，精神性品牌形象由于不需在形象塑造上遭到产品的诸多限制，能够是脱离产品而给予产品之上的某种精神文化，取材广泛，这就决定了它具有更宽阔的诉求空间。因而，即便企业普遍采纳精神性品牌诉求，其产生的形象必定比以上四个阶段的品牌诉求更容易制造出鲜明的个性特征，使各企业品牌之间竞争的剧烈程度降到最小，市场构造更有层次。但是，由于精神性品牌形象诉求空间的宽阔性，使品牌价值变得不易操纵，即市场容量的大小和消费者接受程度的咨询题。
　　价值性形象有时候也是满足精神需要的，例如某品牌洗发水标榜让你更自信，他给你带来的是精神上的改变，但这种改变是产品使您的头发更美、更舒适带来的。这是一种因果关系，因而他依然属于价值性形象的范筹。精神性形象与价值性形象能够有一定的联络，但不是必定的联络。例如么托罗拉心语系列的“可爱清新，一见倾心”广告口号与产品就没有必定的联络，纯粹是从目的顾客的心理需求出发提炼出来的品牌核心价值。　
　　有些产品本身的设计和工艺由于具有较强的艺术性，而且对目的顾客购置的决策具有重要意义，这时看似展示产品外型、色彩、质地等的广告事实上并非说明性形象，而更侧重于精神性品牌形象的范畴。
　　以上分类只是最根本的分类，每个大分类还能够依照不同的行业、产品、消费者特征等细分出各种分支类型。
　　精神性品牌形象的进一步分类最复杂，但同时也最容易建立品牌个性。精神性品牌形象的规划是否具有市场价值，完全取决于目的顾客的个性和生活方式，因而关于进入精神性品牌营销阶段的行业和品牌而言，市场细分的方法，目的顾客的选择，以及对目的顾客心理的研究是否科学、有效，是品牌成败的关键。
二、如何确定品牌形象的类型
　　目前，一个