新闻编辑与新闻策划.ppt

新闻编辑 与新闻策划
主讲人:韩隽
一、新闻媒体最新发展态势
1、中国新闻媒体性质的变化
邸报(中国古代)——公文纸——内部机密参考
党报(1921-1976)——宣传纸
两个阶段:事实规律
特殊文化商品(1976-2003)——复合纸
四个阶段:
1976-1983 恢复期
1984-1988 发展期
1989-1992 调整期
1993-2003 竞争期
2、中国新闻媒体的机制变化和报道改革①企业化-产业化-集团化②报道改革:
稿件文章化——短新快——短新快活深——
深度报道——现场短新闻——新闻特写——
报道形式的多样化(摄影报道、追踪连续、
新闻分析、暗访、实录、对话、图示图表、
精确报道、调查报道)
③受众阅读心理的变化:
解闷——解气——解惑
3、中国新闻编辑业务的三大发展态势

①总体策划意识不断加强;
②具体编稿业务步步出新;
③版面设计意识得到强化;
4、新旧办报办刊观念的变化
原来现在
①办报刊经营报刊品牌
②先办起来再说先研究有无市场再办
③由文化人士担任主编由具有市场意识的
文化人士担任主编
④办我心中的报刊办消费者心中的报刊
⑤拉广告不断进行广告专业推广
⑥单一发行复合立体发行
⑦单向传播是一种分享和双赢
我说你听你的需要是我的出发点
二、新闻策划
新闻策划定义以及关于新闻策划的发展概况
新闻策划的三个方面:
1、报刊整体策划
①报刊编辑方针确定:理念和口号的提出
②报刊定位:
读者——界定核心读者和边缘读者
内容——有所为有所不为
格调——稍稍高于读者的平均水平
风格——不可复制的孤本
2、报刊活动策划
3、新闻报道策划
①新闻策划的作用
是新闻出新的“魔棒”;
是新闻发展的“新的增长点”;
标志着新闻界业务的“成熟”。
②新闻策划的编辑操作经验
突发重大新闻事件策划:
三条经验:
重大典型事件策划:
三方要决:
日常生活事件策划:
一个倾向:
③新闻策划的四个特点
创新性
前瞻性
可行性
群体性
③新闻策划的四个特点
创新性
前瞻性
可行性
群体性