试论政府调控新媒体的公共关系理论模型建构.pdf

华中科技大学
硕士学位论文
政府调控新媒体的公共关系理论模型建构
姓名:叶晓璐
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:陈先红
20090531
华中科技大学硕士学位论文
摘要
近几年,随着科技的进步,各种新兴传播技术飞速发展,新媒体越来越受到人
们的关注,带动了传播业市场,造成传播业产业结构的重新调整,也成为人们议论
的热门话题。以互联网、手机为主体,同时包括博客、播客、、手机短信、手机
报等形式的新媒体俨然成为了当今社会的主流媒体。在新媒体环境下,信息的传播
产生了革命性的变化,对政府的新闻发布和对媒体的调控提出了新的挑战。
在传统的媒体环境下,政府一般通过“技术屏蔽”、“法律限制”、“新闻审
查”等手段对媒体进行调控。然而,随着新媒体的出现,传播方式逐渐发生变化,
政府这种“硬调控”手段已经不能很好地解决新环境下的问题。尤其在危机事件的
处理上,政府运用传统的“封”、“堵”、“截”等方式已经不能再发挥良好的效
果。新媒体演绎着民主媒体的种种特征,政府必须结合公共关系这种软性手段才能
很好地弥补传统硬调控手段的缺陷与不足。
本文从理论上开展媒介学、政治传播学、公共关系学等交叉研究,丰富新媒体
研究和政府公共关系研究的理论内涵;在实践层面上,本文通过分析“媒体接近使
用权”理论与“媒体—消息来源”关系,将公共关系作为软性手段引入调控模型,
提出了政府调控新媒体的新理念和理论模型,丰富和完善政府的新媒体管理系统,
提高政府在新媒体时代的行政管理能力。


关键词:新媒体公共关系接近使用权消息来源


I
华中科技大学硕士学位论文
Abstract
In recent years, various munication technologies are developing rapidly.
While catching more eyes, the new media make reconstruction munication industry.
Leading by World Wide Web and cell phone, many new media, such as blog, RSS, cell
phone message, cell phone newspaper, already e the main media in our lives. At the
background of new media, the transmission of information has been pletely,
which brings new challenges to government to control the media.
Government is always control the traditional media by technology obstruction, law
forbidden and news examine. However, these methods can no longer resolve new
problems. New media take on the feature of democracy. Government has to make up for
the traditional control methods trough the pulsory way of public relations.
The thesis analyzes the theory of “Right of Access to the Media” and the relationship
of “Media –Source Attribution”, and brings public relations into control model as a
pulsory method. As last, it introduces the new control theoretical model of
government controlling the new media, pletes the management system of new
media for government.


Key Words:New Media Public Relations Right of Access to the Media
Source Attribution