靖港古镇夏季营销方案.ppt

欢形策划有限公司靖港古镇夏季旅游方案推广策划书
策划人:欢形策划组

成员:戴益波阳康彭瑶
凌菲遥刘佳祺唐艳琴


策划完成日期:2012年4月12日
策划适用日期: 2012年5月1日-8月23日
目录
前言
摘要
靖港古镇目前存在的状况
市场状况及竞争对手分析
目前顾客状况分析
策划目标
目标战略
行动方案
预备前活动方案
活动方案
策划中的成本预算
结束语
附录
前言
爱,是永恒的主题,幸福和浪漫与其说是一种意境和情趣,不如说是一种感觉。每次一想到幸福和浪漫这几个字眼,就会不由的想起《诗经》里一句很美的诗:“执子之手,与子偕老”这是对爱情最好的诠释。
我们将实在的爱情沉淀为实在的生活,彼此盟誓要互敬互爱,分担忧愁,分享快乐。承诺要互相勉励、互相规劝、互相批评、包容对方的个性与****惯,接受对方不一样的想法,彼此不再分你是男的我是女的,以后一起称为——夫妻。
靖港历史悠久,民间文化源远流长。古镇建筑既保存了清代的建筑风格,又突出了江南水乡的建筑特色,如果在这里来一场别具风格的婚礼,你们接受吗?如果在这里让你们的爱情得到见证,你们接受吗?如果在这里将你们的幸福延续,你们接受吗?在这里,我们将为您举办一场幸福而又浪漫的婚礼盛宴。让您和您的家人感受到不一样的温暖与快乐。“执子之手,与子偕老”请把你们“最重要的决定”交给我们吧!
摘要
推广工作是任何品牌创建必不可少的一个环节,古镇婚宴市场也是如此。如何迅速、有效地进入婚宴市场也成了古镇品牌形成的首要之事。在婚宴市场的推广上, 古镇不仅要有常规性的硬性广告宣传, 更要注重情感促销和口碑营销。
正文
在继承中华民族传统婚庆活动喜庆、吉祥的基础上,根据长沙本土城市文化,力求打造特色婚庆品牌——“最重要的决定”,融合西方元素“婚纱秀”来展示东方新娘独特的“北国之美”。
此次集体婚礼,将现代与传统文化交融,用青年人热情奔放的活力,向祖国大地传递幸福与温馨,力求将长沙文化带进千家万户,向全国人民展现长沙的文化魅力,彰显长沙文明城市形象。
“七夕”是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。女孩们在这个充满浪漫气息的晚上,对着天空的朗朗明月,摆上时令瓜果,朝天祭拜,乞求天上的女神能赋予她们聪慧,并乞求爱情婚姻的姻缘巧配。在这个特殊的节日里,我们选择了靖港古镇,这里是有江南水乡的独具韵味,清代建筑和江南水乡传统建筑。希望每对新人能在这个美丽的地方用这种顺应时代潮流的集体婚礼,完成我们一辈子的爱情童话。集体婚礼有助于向社会提倡节约资源,反对铺张浪费的社会新风;有助于提升政府形象,赢得社会各界的支持与赞赏;是共建和谐社会,丰富社区文化生活的重要组成部分。
市场分析
靖港古镇目前存在的状况分析:

市场分析:
①靖港古镇开发起步晚,极少人知道或去过那里。
②靖港古镇具有很厚的乡土风情,是长沙其他地方没有的特色,不容易被模仿。
③靖港古镇相对偏远,但长沙举办文明城市,在全年推出向雷锋同志,对靖港古镇的开发祈祷一定的帮助。
④靖港镇自古得水运优势,坐落于湘江西岸,曾为三湘物资集散的繁荣商埠,很具有参观的意义。
⑤在古镇里举办婚礼在湖南甚至是全国都很少。
⑥靖港古镇坐落在繁华都市里的一个宁静角落,可以更亲切的感受到大自然的气息。
竞争对手分析:(镇远古镇)
①镇远古镇在贵州, 青山伴水。自然风光旖旎。模仿性低。
②镇远古镇有苗族特色,是靖港古镇没有的特色。
③镇远古镇开发时间较早,受关注程度也比靖港古镇高。
④两者类型相似,可是旅游特点及景区完全不同。
⑤我们现阶段策划的项目是镇远古镇美誉的节目,在极少数的地方也很少见。

现阶段去到靖港古镇游玩的大部分是附近的居民或则是去考察的, 极少有人是去旅游或着是观光的,证明靖港古镇的人气还很不高,消费者对靖港古镇的了解甚少,并且靖港古镇开发的项目不多,难以引起顾客的兴趣,我们应该开发一些项目来体改靖港古镇的知名度,开打市场。
策划目标
把靖港古镇打造成为长沙的旅游结婚的首选。
“最重要的决定”