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市场营销环境分析.ppt

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文档列表 文档介绍

第二章市场营销环境分析
第一节企业宏观环境的主要因素
第二节企业微观环境的主要因素
第三节环境评价
1
市场营销环境是指对企业的市场和营销活动产生影响和冲击的各种行动者和社会力量。
根据影响的状况不同,企业的营销环境可分为微观环境和宏观环境。
2
微观环境由企业的供应商、营销中介者、顾客、竞争者、社会公众,以及企业内部影响营销管理决策的各个部门所构成。
宏观环境主要包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境。
3
第一节企业宏观环境的主要因素
一、人口环境
人口的数量、地区分布、构成、教育程度以及在地区间的移动等人口统计因素。
4
从人口特征的分析中,可以把握:
未来消费者的消费倾向
可能展现或消退的社会问题
主要经济变量的变动本质.
5

人口规模是影响基本生活消费需求、医疗、基础教育需求的决定性因素。
以第六次人口普查为例——
6

人口总量
全国总人口为1339724852人,
与2000年第五次全国人口普查相比,十年增加7390万人,%,%,
%。
7
人口的急剧增长,对企业可能发生两种完全不同的影响:
其一人口增长如果伴随着经济的更快发展
其二如果人口的增长快于经济的增长
8
年龄构成
0-%,;
%,,
%,。
9
人口老龄化 ——
国际上,一般以60岁或65岁为老年人的年龄起点,老人比重占5—10%称为成年型人口,10%以上为老年型人口。
10

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