市场营销学概论-对外经济贸易.pdf

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世纪高职高专新概念(财经类) 系列教材
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总主编王宗湖
市场营销学概论
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主编王宗湖操君
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副主编周雪瑛杨剑平
对外经济贸易大学出版社
书
编写说明
为了适应高职高专市场营销类专业教学的需要,培育有特色的高职高专教材,我们在
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“对外经济贸易大学出版社世纪高职高专(财经类) 系列教材编委会”的指导下,组织
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全国部分职业学院的教师,编写了本教材。本书在编写过程中,力求突出以下特点:( ) 突
出能力培养。坚持以提高学生整体素质为基础,以培养学生市场营销综合能力特别是创新能
力和实践能力为主线,强调实用性和针对性,以使学生毕业后即能够适应新型企业市场营销
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工作的需要;( ) 突出新颖性。编写时,我们注意到学科的最新发展,吸收最新的研究成
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果和最新营销实例,总结和探讨最新的营销技术,以增强教材的适应性;( ) 突出教程性。
如在结构、体例上,我们大量运用图表、案例等形式,进行了新的尝试,力求有所突破,突
出教材就是“学材”的特点。这不仅有利于丰富教学内容,活跃课堂气氛,还有利于强化
理论与实际的结合、学****知识与开发智力的结合、动脑思考和动手操作的结合。
本书可作为高职高专市场营销类专业学生教材,也可供从事营销工作人员学****参考。本
书的编写分工如下(按章节次序):王宗湖,第一、十二、十六章;操君,第二、四、七、
九、十七、十八章;柯洪霞,第三、五、八章;周雪瑛,第六、十四、十五章;杨剑平,第
十、十一、十三章。
在编写过程中,我们参照了国内部分市场营销学教材与著作,在此特别说明并向有关作
者表示谢意。由于水平有限,书中可能有不妥之处,敬请广大读者批评指正。
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图书在版编目(悦陨孕) 数据
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市场营销学概论王宗湖,操君主编—北京:对外经济贸易大学出版社,
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( 世纪高职高专新概念(财经类) 系列教材)
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市王操市场营销学高等学校:技术学校教材
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中国版本图书馆数据核字( ) 第号
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圆园园缘年摇对外经济贸易大学出版社出版发行
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版权所有摇翻印必究
市场营销学概论
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王宗湖操君主编
责任编辑:汪友年
对外经济贸易大学出版社
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北京市朝阳区惠新东街号邮政编码:
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网址: :
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山东省沂南县汇丰印刷有限公司印装新华书店北京发行所发行
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成品尺寸: 印张千字
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世纪高职高专新概念(财经类) 系列教材编委会
总主编:王宗湖
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副主编:于声涛魏敏鲍仕梅
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编委:(按姓氏笔划为序)
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王勇马瑞萍任继文池小平陈国生
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严国辉杨东进杨振科张卿武红
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庞鸿藻姜玉霞倪荣黄志平符海菁
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总序
当今世界,科学技术日新月异,知识经济初见端倪,国力竞争日趋激烈。针对这一
知识化、信息化、全球化的时代特征,世界各国正在酝酿进行一场深刻的教育改革,以
培养同时代要求相适应的高素质的劳动者和富有创造性的专业人才。
随着我国市场经济体制的逐步完善和对外开放的不断扩大,我国经济将完全融入世
界经济体系之中。而教育水平的高低与经济的发展密切相关。作为我国高等教育的全新
组成部分,职业教育应确立怎样的培养目标来适应时代要求,已成为人们普遍关心的问
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题。教育部在关于《面向世纪教育振兴行动计划》的有关问题的回答中,对高职的
培养目标是这样定位的:“高等职业教育应以培养基层和生产第一线技术应用型人才为
办学宗旨,建立以基本素质和技术应用能力培养为主线的教学体系⋯⋯专业课应加强针
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对性和实用性,实践教学要以培养学生专业应用能力为主⋯⋯时间可占总课时数的
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以上,至多可达⋯⋯”可见,高等职业教育的培养目标,主要强调能力的培养和技
术的应用,它要求我们的教育能够不断造就基本功扎实、操作能力强、又具有较高知
识、技能的复合型、实用型人才。
教材作为“整个教育系统的软件”,