市场营销学-对外经济贸易.pdf

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世纪高等职业院校国际贸易专业系列教材
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总主编王宗湖
市场营销学
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主编龙璇
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副主编柯洪霞孟祥年庄艳
高等职业院校国际贸易专业系列教材编委会
总主编:王宗湖
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副主编:张卿孙玲符海菁
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编委:(按姓氏笔画为序)
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于声涛马朝阳王宗湖王俊
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龙璇杜敏孙玲张卿
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■苗成栋郑安崔秀仲符海菁
对外经济贸易大学出版社
书
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(京)新登字号
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市场营销学龙璇主编北京:对外经济贸易大学出版社,
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世纪高等职业院校国际贸易专业系列教材
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市⋯龙⋯市场营销学高等学校:技术学校
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教材Ⅳ
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中国版本图书馆数据核字( )第号
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■年对外经济贸易大学出版社出版发行
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版权所有翻印必究
市场营销学
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龙璇主编
责任编辑:连佩珍
对外经济贸易大学出版社
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北京市朝阳区惠新东街号邮政编码:
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网址: :
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北京市飞达印刷厂印刷新华书店北京发行所发行
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开本: 印张千字
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年月北京第版年月第次印刷
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·
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印数: 册定价: 元
书
摇摇
总序
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总序
当今世界,科学技术日新月异,知识经济初见端倪,国力竞争日趋激烈。针对这一知
识化、信息化、全球化的时代特征,世界各国正在酝酿进行一场深刻的教育改革,以培养同
时代要求相适应的高素质的劳动者和富有创造性的专门人才。
在我国,随着对外开放的不断扩大和世界贸易组织的加入,我国的经济将完全地融入
世界经济体系之中,企业将更多地直接参与国际竞争。高等职业教育作为我国高等教育
的新的组成部分,应确立怎样的培养目标来适应时代与我国现代化的要求,成为人们普遍
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关心的问题。我国教育部在关于《面向世纪教育振兴行动计划》的有关问题的问答中,
对高职的培养目标是这样定位的:“高等职业教育应以培养基层和生产第一线技术应用型
人才为办学宗旨⋯⋯建立以基本素质和技术应用能力培养为主线的教学体系,专业课应
加强针对性和实用性,实践教学要以培养学生专业应用能力为主⋯⋯时间可占总课时数
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的以上,至多可达⋯⋯”。可见,高等职业教育的培养目标,主要强调能力的培养
和技术的应用,它要求我们的教育能够不断造就的是基本功扎实、操作能力强,又具有较
高知识、技能的复合型、实用型人才。
教材作为“整个教育系统的软件”,它不仅反映着社会发展的要求,同时在某种程度上
还直接决定着受教育者的培养质量,因而,世界各国都非常注意教材的开发和建设。但目
前在我国,职业教育教学和管理模式受传统教育思想和教育模式的影响较深,以能力为本
位的教育观念还未能在教学领域完全形成,课程改革和教材开发还远远满足不了形势发
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展对高职教育的要求。因此,要适应世纪知识经济时代发展和我国现代化的要求,高
等职业教育必须加快课程体系改革和教材建设的步伐,建立符合时代特征和具有我国特
色的职业教育新思想、新模式、新课程体系。有鉴于此,对外经济贸易大学出版社为适应
市场的新需求,委托我们组织有关专家、学者及部分外经贸职业院校的教师,编写了这套
高等职业院校涉外经贸专业系列教材。本系列教材暂定为:《国际贸易实务》、《国际贸
易》、《国际金融》、《市场营销学》、《国际商法》、《会计学原理》、《统计学原理》、《国际经济
合作实务》、《国际商务函电》、《国际货物运输与保险》、《国际投资学原理》、《中国对外贸
易概论》、《宏微观经济学》、《对外贸易综合技能》等十四门,以后,将根据需要陆续出版其
他科目。
为适应高职的特点及时代发展的新要求,我们除在教材内容的编写上,尽可能把最新
的研究成果吸收渗透到教材中外,在内容安排、教法选择、编写体例等方面进行了幅度较
大的调整和扩充,甚至是新尝试,使本套丛书具有以下特点:
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在内容安排上,突出了“能力培养”和“创新教育”,加大了技能训练的比重
本套各科目的教材,在基础理论讲授之后,每篇均加列“技能训练”专章,通过采用案
例等