营销策划书标准格式.docx

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营销筹划书标准格式是怎样的呢?我们不不妨赶紧来参考下范文吧!以下是为大家整理的营销筹划书标准格式范文,欢迎阅读参考。希望对您有所帮助!
营销筹划书标准格式1营销筹划文案或称营销筹划书,是营销筹划的文字报告形式。
营销筹划文案从形式上要标准、鲜明、详细,具有形象性和可操作性。
文案的篇幅要与筹划内容的繁简相一致,文案的形式要图文并茂,文案的语言要简约、流畅、生动、绘声绘色,文案的构造要严谨、完善、层层递进、环环相扣、彼此照应。
一般情况下,一个完好的营销筹划案的内容与格式大体上由前言——正文——结尾——附录四个部分组成。
1、前言
又可称为导言,是筹划案的开头部分。
其内容包括:筹划专题(介绍专题的由来、背景及其意义)、指导思想(明确筹划的理论根据、行为动力、根本要求和最终目的)和重点、难点与关键(重点是指筹划操作中需解决的主要问题;难点是指筹划过程中可能出现的困难与障碍;关键是指对筹划最为紧要并起决定作用的因素。
总的要求是:突出重点,明确难点,抓准关键。
2、正文
正文是筹划案的主体,其内容主要有:
①起止时间。
说明本方案方案从何年何月何日起开场施行,到何年何月何日止完毕
束。
时间安排要经过科学推算,既能留有余地,又能讲究工作效率。
②地点环境。
说明本方案操作地域、范围及内外环境。
并予以分析说明。
③内容对象。
指明本专题开发工程、详细任务、主要创意及操作要点,并提出有关要求。
④方法手段。
明确本专题运行的方式方法,选择操作的科学手段,落实施行的详细措施。
方法手段的选择要根据筹划的内容、对象而定,要因事制宜,力求科学有效。
⑤程序步骤。
安排本专题筹划进程,划分运作阶段,并指明各阶段的起止时间、详细任务和主要目的,以保证筹划案得以井然有序地贯彻执行。
⑥统计分析。
分析筹划施行过程中所需人力、物力、财力的根本状况,统计其标准用量,尽可能做到节俭节约,精打细算,充分利用,少投高效。
⑦人员责任安排。
将本专题筹划施行过程中各阶段的组织者、指挥者、参与者、责任人等详细安排,明确责权利,落实到人头。
程序步骤、统计分析和人员安排可以列表展示。
3、结尾
结尾是对筹划案的总结、预测和建议。
其内容主要有:
①对筹划案全文作出简要总结;
②对筹划案施行过程中可能出现的问题和最终效果进展预测,并提出应对的措施;
③对筹划
案的有关事宜及其操作提出意见和建议。
营销筹划书标准格式2一份完好的营销企划书的构造分为两大部分。
一是市场状况分析,
二是企划书正文。
(一)市场状况分析要理解整个市场规模的大小以及敌我比照的情况,市场状况分析必须包含以下12项内容:
(1)整个产品市场的规模。
(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。
(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭构造之分析。
(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。
(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。
(10)各竞争品牌订价策略的比较分析。
(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。
(12)公司过去5年的损益分析。
(二)企划书正文
营销企划书正文由6大项构成,现分别说明如下:
(1)公司的主要政策企划者在拟定企划案之前,必须与公司的最高指导层就公司将来的经营方针与策略,做深化细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。
双方要研讨下面的细节;确定目的市场与产品定位。
销售目的是扩大市场占有率还是追求利润。
制定价格政策。
确定销售
方式。
广告表现与广告预算。
促销活动的重点与原那么。
公关活动的重点与原那么。
(2)销售目的所谓销售目的,就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目的。
销售目的量化有以下优点:为检验整个营销企划案的成败提供根据。
为评估工作绩效目的提供根据。
为拟定下一次销售目的提供根底。
(3)推广方案企划者拟定推广方案的目的,就是要协助实现销售目的。
推广方案包括目的、策略、细部方案等三大部分。
①目的企划书必须明确地表示,为了实现整个营销企划案的销售目的,所希望到达的推广活动的
目的。
②策略决定推广方案的目的之后,接下来要拟定实现该目的的策略。
推广方案的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。
广告表现策略:针对产品定位与目的消费群,决定方针表现的主题。
媒体运用策略:媒体的种类很多,包括报纸、杂志、电视、播送、传单、户外广告等。
要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?
促销活动策略:促销的对象,促销活动的种种方式,以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略:公关的对象,公关活动的种种方式,以
及举办各种公关活动所希望到达目的是什么。
③细部方案详细说明施行每一种策略所进展的细节。
广告表现方案:
报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案),电视广告的创意脚本、播送稿等。
媒体运用方案:选择群众化还是专业化的报纸与杂志,还有登载日期与版面大小等;电视与播送广告选择的节目时段与次数。
筹划方案,是筹划成果的表现形态,通常以文字或图文为载体,筹划方案源自于提案者的初始念头,终结于方案施行者的手头参考,其目的是将筹划思路与内容客观地、明晰地、生动地呈现出来,并高效地指导理论行动。?营销筹划书标准格式?假如还没解决您的需求,请访问我们为您2022准备的“营销筹划书控制方案〞专题!