北京现代依兰特新品上市暨品牌策划案.ppt

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爱社会
爱国家
爱大家
父亲
和母亲
最好的机会:70年代的人关注家庭亲情
以爱家为中心,诉求依兰特给消费者带来和谐的生活
倡导
家庭
FAMILY
爸爸
(F)ATHER
=
妈妈
(M)MATHER
我
I
爱
(L)OVE
你们
(Y)OU
和
(A)ND
建议
爱小家
伴侣和孩子
爱自己

厨卫电器加盟/

传播目标与挑战
品牌层面
产品层面
依兰特:最值得信赖的中档家用车品牌
依兰特:家用第一款车首选
目标
挑战
内部挑战:
品牌层面,韩国车系品质性能值得怀疑
索纳塔定位中高档,但在消费者心目中只是中低档车,这给依兰特定位中档车树立了进入壁垒
韩系汽车的服务是个大问题
外部威胁:
品牌层面福美来、威驰等已经形成了强势品牌概念
同档价位的家用汽车较多
竞品传播手段基本用尽

厨卫电器加盟/

市场背景分析
依兰特品牌暨产品定位
依兰特传播策略
依兰特传播思路
依兰特传播执行草案
服务模式及收费标准
目录
品牌定位——业务增容
针对不同细分市场的业务增容
性价比
品牌内涵
目标用户
依兰特
中端
家用
市场
索纳塔
中高端
商务
市场

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产品品牌定位与诉求
依兰特:多点空间多点爱
品牌口号
多点空间多点爱备选口号
多一点和谐,多一点爱
多一点动力,多一点空间
多一点……
品牌定位
家用第一款车首选
品牌核心

品牌
内涵
产品和谐:动力和空间完美组合;
事业和谐:事业动力,和事业同步发展
家庭和谐:家庭亲情释放的全新空间
理性诉求:
多一点空间、多一点动力、多一点宁静
感性诉求
多一点亲情、多一点关爱
爱自己、爱家人、爱“大家”
灵性空间随需应变
和谐新动力亲情新空间
比你更关爱家人
快易生活新动力

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产品功能诉求
内部空间大
经济实用
时尚美观
家庭首选
动力十足
时尚品位
功能齐全
安全
静音
…….
融功能与时尚于一体的汽车
目标受众简析:
文化:具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点
事业:要成未成、有待发展的过渡(不稳定)状态;现在一般是单位的中间层(中流砥柱层?)
生活:自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合
经济收入:经济收入处于中间状态
对汽车的需求:体现和身份想匹配的档次,能带来家庭的快乐
……
市场背景分析
依兰特品牌暨产品定位
依兰特上市传播策略
依兰特上市传播思路
依兰特上市传播执行草案
PR执行草案
活动执行草案
其它相关
目录
依兰特传播策略:以点带面策略
索纳塔
北京现代
依兰特
…
…
……
手动
自动


..
..
..
以亮点产品带动品牌建设
空间
动力
?
静音
..
..
以亮点功能带动产品发展
以亮点细节消除消费者眼中韩系车品质不高的认知

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依兰特传播策略:打压下游车型策略
打压下游车型策略
消费特性:收入高的购买20万以上车型,收入低的购买12万左右车型

依兰特性价比不错
货比八家
多点空间
多点动力
多点档次
多点亲情
多点爱
诉求