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不正当竞争行为的危害
损害诚实经营者的权益。
损害购买者的正当权益。
破坏市场经济秩序,败坏商业道德。
损害国家利益。
第三节几种典型的不正当竞争行为
虚假宣传行为的概念
是指经营者在商业活动中利用广告或其他方法,对商品或者服务提供与事实内容不相符合的虚假信息,导致客户或消费者误解的不正当竞争行为。
虚假宣传行为的特征
宣传的内容涉及商品的质量、制作成分、性能、产地等情况。
宣传的形式包括通过广告和其他方法。
作出的是引人误解的虚假宣传。
一、虚假宣传行为
商品上的虚假标识行为。
※是指经营者在商品或者包装的标示上,对商品的质量标志、产地或者其他反映商品质量、信誉状况的各种因素作不真实的标注,欺骗购买者的不正当竞争行为。
虚假宣传行为的类型
虚假广告宣传。
※是指通过报刊、广播、电视、路牌、橱窗、印刷品、电子显示屏、实物等广告媒介的形式,不真实地宣传和介绍商品或服务的情况,欺骗和误导购买者的不正当竞争行为。
※案例:今日说法——侯耀华代言门事件全纪录
其他虚假宣传行为。
※是指在经营场所内对商品的演示、说明或者通过产品鉴定会、座谈会、庆典等公共场合所作的商品虚假介绍和宣传。
《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《广告法》、《食品安全法》、《反不正当竞争法》
虚假宣传行为的法律规制
《反不正当竞争法》第5条第4款、第9条:
经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
广告的经营者不得在明知或者应知的情况下,代理、设计、制作、发布虚假广告。
二、市场混同行为
市场混同行为的概念
是指经营者采用假冒、仿冒等欺骗性手段从事市场交易,使自己的商品或服务与特定竞争对手的商品或服务相混同,造成或足以造成购买者误认误购的不正当竞争行为。
市场混同行为的特征
市场混同行为涉及三方当事人。
被混同的客体是其他经营者商品或服务的特定标识。
以产生市场混同为目的。
假冒他人注册商标的行为。
※主要表现在:未经注册商标所有人的许可,一是在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标;二是在同一种商标上使用与他人注册商标相近似的商标;三是在类似商品上使用与他人注册商标相同的商标;四是在类似商标上使用与他人注册商标相近似的商标。
市场混同行为的类型
防御性商标
仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的行为。
※构成要件:一是被仿冒的商品必须是知名商品;二是该外观标识必须是知名商品所特有的;三是对知名商品特有的外观标识擅自作出相同或者相近似的使用,致使与他人知名商品发生混淆。