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广告(文案)策划
--农夫产品
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指导老师:
一、前言
二、市场调研
三、策划
四、总结与效果预期
一、前言
农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业,成立于1996年9
月26日,原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,所在地为杭州,
是养生堂旗下的控股公司,拥有浙江千岛湖、湖北丹江口、广东万绿湖、
吉林长白山、陕西宝鸡太白山等五大优质水源基地。
到现在为止,经历了8年的风雨、发展,农夫产品渐渐深入人心,深受中国
广大群众的喜爱与选择,特别是农夫山泉。
然而随着经济的快速发展,人类的饮水,饮料的大量需要,各类饮料产品
之间相互竞争销量与知名度品牌的提高。因此农夫产品也开始面临了很多
对手(哇哈哈、统一、康师傅等等品牌)提高知名度,增加销量是农夫产
品的经济追求,给人们带来健康,满足人们的饮水需要是农夫的最终目的。
所以,做好农夫产品的宣传工作,销售策划,进而实行来增加农夫产品的
销售,人们对产品的认知度提高,从而提高农夫产品的知名度。
二、市场调研
1、产品分析
农夫山泉选取天然优质水源,仅仅对水做最小限度的,必要的物理处理,因
此保存了水中钾、铠、钠、镁、偏硅酸等对体有益的天然矿物元素,PH值呈
软碱性,有利于人体长期饮用。
农夫山泉一直追求三大理念:环保、天然、健康。
2、农夫产品竞争
农夫产品主要以农夫山泉为主业,尖叫、水溶、维他命、东方树叶,以及新
上市的新产品打奶茶为辅助。市场上农夫山泉真正意义上的竞争对手是康师
傅、哇哈哈、怡宝、可口可乐、冰露。功能饮料方面,在市场上主要对手有
脉动、红牛。其他产品由于农夫市场份额很小,所以谈不上竞争对手。
3、农夫山泉市场消费对象
农夫山泉的市场消费对象主要是以城市人群为主,同时也渐入农村市场。
农夫产品全家福
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