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一家二手杂货铺的经营哲学
东西坏了、旧了、不喜欢了,现代人惯常以“丢了”解决问题,除了丢掉还有没有别的选择?
在另一些人眼中,任何东西都有继续开发的潜在价值,哪怕在其他人眼里,它只是个没用的垃圾。
2000年,从原研哉设计所辞职的平面设计师长冈贤明(Kenmei Nagaoka),在东京开设了一家商店D&DEPARTMENT; PROJECT(D&D;)专门出售二手的生活用品和改造之后的旧物。
10年后D&D;已经开了16家加盟店,成为日本乃至世界最著名的二手杂货铺。
经历过消费热潮,当时将近35岁的长冈对现代大量制造,用设计刺激消费的生态的做法产生了怀疑,他忽然发现设计业悖离了他的想象,原来这是一个有点浪费、没什么责任的行业。他甚至说:“设计师设计的产品连他们自己都不会用,设计仅仅是为了消费而存在。”1997年长冈毅然决然离职。
在长冈贤明心中,设计应该回溯购买最初的使用目的,设计要基于好用的原则去创作。作为一名设计师,长冈贤明按照自己的审美标准将没人用的物件捡回家,修复好后再造它原本的价值,东西越堆越多,最后干脆租用一个大仓库做店面,开启了D&D;的第一步。
长冈贤明的开店哲学
长冈贤明提倡“不生产”理念,在生产-消费这一逻辑中,放弃生产这一端,用“不生产”的方式反思消费文化。他认为好的设计是可以再次循环使用,物品不应该只是消耗,更应当珍惜。
无论是商品还是陈列,D&D;的风格可以说和“很多妖艳贱人不一样”,在长达10年的经营过程中逐渐形成能够融入日本人民生活的独特设计美学。
首先,商品符合“永续设计”。
长冈贤明提倡“永续设计”(Long-Live Design),即物件的可循环性,他以“想再一次拥有”的普通物件作为考量标准,经过简单的改造和包装,更长久地发挥既有物品的价值,继而影响和审视现代人的生活。永续设计不只是旧物重生,更是一种对生活的重新审视。
在D&D;,旧物重生的例子比比皆是,比如:长冈贤明从一所废弃的小学回收了所有的课桌椅,在椅子原有基础上加上了四个轮子,2000多把椅子被发廊一抢而空。商店的购物袋也是从四处搜集而来,擦干净贴上自家标签,继续使用。
他以6000日元回收无印良品的沙发,经过修复之后,价格比原先翻了两倍还不止,却令消费者趋之若鹜。
在1960年代日本生产商竭尽全力地生产“全世界通用的标准”的产品,那个时候诞生的产品,多是简单而品质优良的普通物品。为了复刻 1960 年代的好设计,D&D;推出了以“ 60 VISION ”为设计主题的企划项目。
长冈贤明为可以在D&D;出售的物品制定了严格的标准。
:一定会到现场去了解生产者,为什么而作,希望使用者如何使用。
:他自己以及全体员工一定会自己使用过。
:贩卖价值给顾客(并考虑使用5年的状况;若1年顾客就不用,要能买回的商品)
:不销售不能修理以及一有故障就换新的器物,同时每一个点都提供维修的咨询。
:确保生产者有一直制作下去的意愿。
D&D;设立维修部,同时保证,所售商品均接受再次回收,他们希望借此改变长久以来被流行和时尚左右的日本独有的消费循环社会。
其次,陈列:不以刺激顾客消费为目的。
D&D;店铺的陈列令人惊讶,外观朴实如同一个摆放