《广告文案写作》课件.ppt

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广告文案的概念与特性
一、广告文案的基本概念
二、广告文案的特点
三、广告文案写作不同于文学创作
四、广告文案写作不同于新闻写作
五、广告文案写作的特性
既然男人都为美白而痴,那我们就该为美白而战!
第一章广告文案的概念与特性
一、广告文案的基本概念
概念:广告文案是已定稿的广告作品全部的语言文字。
它肯定了广告文案是广告作品的内容元素,并且是通过媒介传递给广告对象的。
它仅仅是指存在于广告作品之中的语言和文字部分,语言是有声的,诉诸听觉,电视广告文案、广播广告以及网络广告文案主要运用有声的语言(脚本是用文字撰写);文字是有形的,诉诸视觉,报刊广告文案和其他由印刷媒体发布的广告的文案,主要运用有形的文字。
第一章广告文案的概念与特性
二、广告文案的特点
1、不拘泥于结构的完整
广告文案文本在结构上比较完备,标题、正文、广告语、随文(附文)等几项内容构成了一篇广告作品的整体结构。
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二、广告文案的特点
3、语言文字风格多种多样
在语言文字风格上,广告文案打破了文体间的间隔,论文的严谨、诗歌的优美、散文的随意、新闻的纪实,都可以为文案所用。
只要是有助于吸引受众、使广告信息得到有效传播的风格,广告文案都可以吸收和结合。
论文的严谨:没有不能夺的金ADIDAS热力恭祝北京2008年奥运会
第一章广告文案的概念与特性
三、广告文案写作不同于文学创作
1、写作目的不同:
文学创作应该是用语言塑造形象,对社会生活做出审美反映的特殊的意识形态。
广告文案的写作是利用推销原理写出雅俗共赏,生动有趣的文字,加以心理学的原理,引起欲望和需要,直接或简介地激发消费者的购买动机并付诸行动。