现代市场营销管理与品牌建设.pptx

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假如如您您准准备备购购置置电电视视和和空空调调等等家家用用电电器器,,请请问问::您您准准备备到到哪哪一一家家商商场场去去选选购购??选选择择哪哪种种品品牌牌的的??
假如如你你的的小小孩孩今今年年准准备备升升初初中中,,您您将将为为孩孩子子选选择择哪哪所所学学校校就就读读??
主要要内内容容
一、、市市场场营营销销管管理理与与品品牌牌建建设设的的必必然然性性
二、、市市场场营营销销观观念念的的演演变变过过程程
三、、市市场场营营销销管管理理的的理理论论体体系系
四、、品品牌牌建建设设的的策策略略
一、、市市场场营营销销管管理理与与品品牌牌建建设设的的必必然然性性
“将将来来,,我我们们也也要要有有自自己己的的名名牌牌,,要要让让全全世世界界听听到到我我们们的的声声音音。。””
(一一))历史史的的选选择择
1956年年1月月11日日,,毛毛泽泽东东主主席席视视察察南南京京无无线线电电厂厂((714厂厂))。。
“我我们们应应该该有有自自己己的的拳拳头头产产品品,,创创造造出出中中国国自自己己的的名名牌牌,,否否则则就就要要受受人人欺欺负负。。””
1992年年邓邓小小平平南南巡巡讲讲话话
“立立民民族族志志气气,,创创世世界界名名牌牌””
1998年年4月月,,江江泽泽民民总总书书记记到到苏苏南南考考察察
“形形成成一一批批有有实实力力的的跨跨国国企企业业和和著著名名品品牌牌””
———党党的的十十六六大大报报告告
“创创新新对对外外投投资资和和合合作作方方式式,,支支持持企企业业在在研研发发、、生生产产、、销销售售等等方方面面开开展展国国际际化化经经营营,,加加快快培培育育我我国国的的跨跨国国
公司司和和国国际际知知名名品品牌牌。。””
———党党的的十十七七大大报报告告
2007年年10月月15日日,,胡胡锦***涛在在中中国国共共产产党党第第十十七七次次全全国国代代表表大大会会上上作作报报告告
2009年年《《世世界界品品牌牌500强强》》排排行行榜榜入入选选国国家家数数共共计计28个个。。从从品品牌牌数数量量的的国国家家分分布布看看,,美美国国占占据据500强强中中241席席,,比比去去年年少少2席席。。法法国国以以46个个品品牌牌数数位位居居第第二二,,日日本本以以40个个品品牌牌入入选选席席位位排排名名第第三三。。其其它它入入选选品品牌牌最最多多的的国国家家分分别别是是英英国国(39个个)、、德德国国(24个个)、、瑞瑞士士(22个个)、、中中国国(18个个)、、意意大大利利(11个个)、、荷荷兰兰(10个个)、、瑞瑞典典(8个个)。。中中国国内内地地又又有有4个个品品牌牌入入选选,,进进入入世世界界品品牌牌500强强总总数数达达到到18个个,,其其中中中中央央电电视视台台(CCTV)、、中中国国移移动动(ChinaMobile)、、工工商商银银行行(ICBC)和和国国家家电电网网(StateGrid)位位列列前前100名名。。
世界品牌牌发展格格局
2009年《世世界品牌牌500强》排排行榜中中的18个中国国品牌
总排名品品牌牌英文品品牌牌中文年年龄行行业
63CCTV中中国中央央电视台台51传传媒媒
70ChinaMobile中***动9电电信信
91ICBC中中国国工商银银行25银银行
95STATEGRID国国家电电网7能能源
110Haier海海尔尔25数数码码与家电电
135Lenovo联联想25计计算机办办公设备备
223BankOfChina中中国银银行97银银行行
252CREC中中国国中铁59工工程与建建筑
278ChinaLife中中国国人寿60保保险
350HUAWEI华华为21通通信与电电子
353ChinaPetroleum中中国国石油21石石油
376ChinaMerchantsBank招商银银行22银银行
398AirChina中中国国际际航空21航航空空服务
419Sinopec中中国石石化9石石油
425Tsingtao青青岛啤酒106食食品品与饮料
430People‘sDaily人人民日报报61传传媒
435CHINATELECOM中国国电信7电电信信
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