区域市场营销与企业市场营销的关系分析.doc

区域市场营销与企业市场营销的关系分析.doc区域市场营销与企业市场营销的关系分析
一、前言
市场营销的主要方式是根据消费者的喜好,在市场中进行宣传,通过一系列的宣传方式或有效的整合方法,将活动与销售联系在一起,例如进行社会营销、服务营销、市场营销等多种方式,开展一系列的销售计划,并且可以通过销售计划实现企业营业额的提高,促进商品经济的发展速度。
在市场营销的最初阶段,市场营销理论就进行了区域市场营销和企业市场营销,对于企业创造利润与价值、生产规模的扩大、品牌价值的推广与宣传等工作都进行了一系列的分析和归类。
随着世界经济一体化的速度越来越快,市场已经成为了一个整体,面对企业创造价值与利润,扩大规模与企业可持续发展来看,企业中产品与服务的具体价值表现在经济增长的各个阶段。经济发展水平的不断提高,市场经济的高速运行,帮助经济发展实现了自身的发展需要,提高了国际化的市场营销标准,将市场营销理论应用在企业管理与区域管理中,更深层次地提升了企业对产品与服务的推广能力,企业面对区域的划分,要做出不同区域的市场营销计划,然而不同区域面对企业,有的可以融入到企业的发展与变化中去,适应不同阶段的产品与服务;有的则不能融入到企业发展中去,无法适应不同阶段的产品与服务。根据现有的情况来看,企业在区域发展中的关系标志着企业的生命力。企业要把握好市场发展的关系,对企业的发展做出引导,才能帮助区域营销更好地实现自身的价值,创造良好的发展机会。
二、企业市场营销与区域市场营销
(一)市场营销
企业市场营销又被称作市场学、行销学、市场行销学,指的是个人或集体通过交易其创造的产品或者价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。市场营销这个概念最早发源于美国,随着商品经济的快速发展,市场营销理论也随之逐渐孕育、成长和壮大。从20世纪80年代至今,市场营销从理论到实践都走向成熟,它逐渐成为一门与其他学科密切联系且自成系统的学科。
市场营销活动是企业日常经营的一个重要组成部分,也是企业发展中的重要职责体现,市场营销活动中,企业要考虑到市场的积极变化,在社会经济活动中寻找到有利机会,开辟新的市场。市场营销中,产品和服务需要针对消费者进行引导,引导方式与策略的科学性对市场营销的结果起到了重要的影响力。市场营销的活动是企业管理面向市场的一种公开操作,带动了社会资源,将产品与服务带向了社会,为社会的发展带来了新的动力,市场营销活动中,产品与服务得到了有效的推广,为消费者提供了福利。
从过去的市场营销经验来看,市场营销活动并不是一直贯穿于经济发展中,而是利用价格手段、渠道推广手段、流通特性等进行某个区域内的营销活动,企业营销的活动主要包括市场营销调研、产品开发、定价、宣传、促销、售后等等内容。
(二)区域市场营销
。区域市场指的是一定经济组织活动的市场体系。区域市场的形成在很大程度上受到区域环境的影响,不同的自然和人文环境会造就不同形态特征的区域市场环境。按照不同的功能标准可以将区域市场分为跨国区域市场、国内区域市场。如***贸易区、欧共体属于跨国区域市场;而我国的长江三角洲、津京唐、珠江三角洲等是国内区域市场。
区域市场是不同区域所组成的一个大市场环境,区域市场按照组成基础,分成了个体与组织,以个体为基础、组织为主组成了一个市场环境。区域市场是一个开放性的市场环境,其内部的构成要素包括资