东风标致传播主题策划方案.pptx

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东风标致致传播背背景
法国文化化被更多多中国消消费者所所推崇
通过“差差价返还还”的营营销创新新已树立立起诚信信、可靠靠、可信信赖的品品牌形象象
2004年被业业内媒体体(车时代代周刊、、汽车007周周报)评选为““品牌诚信信成就奖奖”
东风标致致目前需需要一个个贯穿始始终、具具有鲜明明品牌特特性的传传播主题题
东风标致致传播主主题创意意方向
步骤一
剥离
步骤二
引领
步骤三
共生
从东风标致品牌
核心价值出发
紧扣东风标致
产品品质
从东风标标致品牌牌传播及及
品牌长远远规划出出发
在各个车车系中,,法国车车最具时时尚。
加之并不不逊于其其他车系系的新潮潮科
技,令法法国车在在中国现现有的车车系
中------
独树一帜帜。
通过东风风标致的的品牌传传播
形成法国国车的中中国势力力
从品牌到到产品的的
双重演绎绎
从欧洲车
(尤其是法国车)
文化背景
出发
从法国车区别于
其他欧洲车
的差异出发
东风标致致特性背背景分析析
标致是欧洲车车系的一一个成员员
标致同样是法法国车系系中的一一员
东风标致致
最具代表表性的法法国车,,法系车车
中的领头头羊。4大核心心价值
国人眼里里已形成成德国车车是欧洲洲
车的化身身或经典典代表的的概念
欧洲/德德国车具具有明显显区别于于日、韩韩
车系、美美国车的的特点和和独特的的优势
欧洲车/德国车车的这些些优
势可以借借换到标标致身上上
法国车具具有其他他任何车车
系不具备备的独有有的特性性
法国车的的这些特特性同样样适用于于标致
总结:东东风标致致是集欧欧洲车和和法国车车优势于于
一身,又又具有自自己鲜明明特点的的品牌
欧洲车/德国车车的特性性
传统工业业强国
表里如一一的设计计理念和和质量标标准
对质量精精益求精精
刚劲沉稳稳
安全可靠靠
经久耐用用
注重环保保
法国车的的特性
深厚的文文化底蕴蕴
极强的审审美标准准
追求完美美的设计计理念
追求时尚尚与质量量的统一一
东风标致致的特性性
核心价值值
开创先河河的差额额返还的的诚信措措施
对客户负负责任
“蓝盒子子”服务务理念
不断追求求创新
东风标致致的特性性归纳
东风标致
法国车
欧洲车
质量
安全
环保
传统
时尚
科技
文化
内涵
美感
可靠
活力
创新
品位
品质
+
确认传播播主题
品质+品品位
对品质的的理解
追求高标标准的质质量
产品有质质感
强调品性端正正
有品德,信用用高
对品位的理解解
有很高的欣赏赏水准
有与众不同的的追求
追求时尚与品品质的协条
传播主题的内内在含意
体现了东风标标致的价值所所在
体现了东风标标致超脱于竞竞品的优势所所在
是指导整体品品牌和不同产产品的传播纲纲要