兰蔻HYDRAZENRenovation产品推广会(2).pptx

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宋维娜
目录
兰蔻(HYDRAZENRenovation)产产品介绍绍与分析析
竞争品牌牌分析
推广活动动的主线线与基调调
活动流程程
兰蔻(HYDRAZENRENOVATION)介介绍绍与分析析
产品功能能:
瞬间、常常效保湿湿超过12小时时
锁住水分分,防止止水分流流失,抵抵抗污染染
完全的舒舒缓压力力,抵抗抗压力
产品诉求求重点::
从鲜花中中提炼出出来的活活性成分分,舒缓缓
镇静肌肤肤的作用用
品牌在消消费者心心目中的的形象::
一位高贵贵典雅、、清新脱脱俗的职职业白领领
女性
活动基调调
自然放松松
方向
花
水
更多活力力
竞争品牌牌分析
保湿类护护肤品
保湿、
防晒、美美白
SKII-FacialTreatmentUVCream
专业保湿湿
建议使用用
整套产品品
Clinique-
MoistureSurge
更多保湿湿
完美
均衡I
平衡周身身
高效保湿湿
Shiseido-TheSkincare
Biotherm-
Aquasoure
镇静
舒缓
长时间保保湿
抵抗污染染
Lancome-HYDRAZENRENOVATION
活动主线线与基调调
活动主线线——自自然放松松:
-产品主要要想传达达的信息息:舒缓缓镇静。。
-现代代人越来来越崇尚尚自然,,自然的的生活、、自然的的着装、、自然的的环境。。
-怎样样的自然然环境才才能让人人感到放放松呢??
答案:大大海、竹竹林、草草原、天天空、潺潺潺的流流水、风风铃、太太极、空空灵的音音乐、风风
活动表现现方向::
-花::产品的的重要元元素就是是从鲜花花中提炼炼出来的的。
Lancome的logo就就是一朵朵娇艳的的玫瑰。。
-水::产品的的又一主主要功能能便是保保湿,长长时间锁锁住水分分。
水是自然然之源有有能体现现女性的的柔美。。
会议场地地建议((一)
建议场地地:兴国国宾馆
推荐理由由:
-交通通便捷::坐落徐徐家汇地地区
-环境境优美::拥有15亩美美丽花园园,与活活动主题题相符
-优质质服务::隶属Radisson集团团旗下的的五星级级酒店
——活活动流程程
场地建议:马马勒别墅
推荐理由:
-交通便利利:坐落于陕陕西路***路路口
-环境优美美:带有浓重重的欧式建筑筑风格。坐落落闹市,但其其中环境清幽幽。
-历史悠久久,与Lancome品品牌相符。
活动场地建议议(二)
——活动流流程
会场布置(一一)
表现方式:花花
活动会场主要要用以玫瑰为为主的各色鲜鲜花营造自然然和谐放松的的气氛。
整个会场布置置分为2部分分:主会场、、外会场
外会场:包括括接待台和进进入主会场的的甬道。
外会场布置::
--3米高高的拱门
-将玫瑰花花瓣铺满甬道道,甬道两侧侧放置2排1米高的玻璃璃水缸,水缸缸中放一枚点点燃玫瑰花形形香薰蜡烛,,每个水缸上上都有一盏社社灯从上至下下打灯光。
内会场:
-背景板是是一块印有产产品logo(玫瑰)的的玻璃,玻璃璃正面是活动动主题,背面面不断有水流流下同时有自自下而上的灯灯光,并有产产品若影若现现的透出。
-整个会场场将始终弥漫漫着玫瑰花的的香味,并伴伴随空灵的音音乐。
——活动流流程
会场布置(二二)
——活动流流程
表现方式:水水
活动会场主要要用以水为主主题营造自然然和谐放松的的气氛
会场布置:
-入会者必必须通过场外外流水的小桥桥。会场内用用风铃装饰。。
-背景板是是一块印有产产品logo(玫瑰)的的玻璃,玻璃璃正面是活动动主题,背面面不断有水流流下同时有自自下而上的灯灯光,并有产产品若影若现现的透出。
-整个会场场将始终弥漫漫着玫瑰花的的香味,并伴伴随潺潺流水水声。
执行流程
来宾签到
会议开始
产品负责人发发言
新产品推出
产品展示
媒体Q&A