品牌传播战略基础.pptx

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合肥师范学院院文学院
主讲人:黄娟娟
第二节:品牌牌传播战略基基础
整合营销传播播(IntegratedMarketingCommunication)
主讲人:黄娟娟
第二节:品牌牌传播战略基基础
提出者:唐·舒尔茨(美国国西北大学教教授)
统筹运用各种种传播方式并并加以最佳组组合,以特定定的目标群体体为传播对象象,传达基本本一致的营销销信息,促进进联系和沟通通的系统传播播活动。
——倪宁《广告学教程》,中国人大出出版社,2003年
主讲人:黄娟娟
第二节:品牌牌传播战略基基础
Speakwithonevoice
主讲人:黄娟娟
广告
促销
公共关系
人员推销
第二节:品牌牌传播战略基基础
整合营销传播播工具:
主讲人:黄娟娟
第二节:品牌牌传播战略基基础
四、品牌传播播工具
广告
SP
公关
人员
……
渠道A
……
渠道B
渠道C
渠道D
品牌信息编码码
品牌信息解码码
企业
受众
反馈
反应
干扰
品牌传播模型型
主讲人:黄娟娟
第三节:品牌牌传播的战略略取向
一、集聚品牌牌传播战略
该战略是指企企业设定一个个单一品牌,,将企业所有有的资源都归归属到这个品品牌之下,并并整合运用传传播工具围绕绕这一品牌进进行传播的战战略。
主讲人:黄娟娟
第三节:品牌牌传播的战略略取向
主讲人:黄娟娟
第三节:品牌牌传播的战略略取向
集聚的品牌战战略的益处::
首先,有助于于企业整合资资源,降低成成本。
“把鸡蛋都放放在一个篮子子里面,然后后两只眼睛紧紧紧盯住它””
——巴菲特
主讲人:黄娟娟
第三节:品牌牌传播的战略略取向
集聚的品牌战战略的益处::
其次,集聚品品牌传播战略略有利于新产产品的推出。。
晕轮效应
主讲人:黄娟娟