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品牌传播策略经典全案.pptx

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该【品牌传播策略经典全案】是由【静雨蓝梦】上传分享，文档一共【37】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌传播策略经典全案】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。华都阳阳光品品牌传传播方方案
2011年11月
目录
背景
背景
瘦肉精精
注水肉肉
内黄猪猪肉事事件
绿色猪猪肉门门
猪肉中中毒事事件
猪肉绦绦虫事事件
猪肉身身份证证
消费者者基本本诉求求:猪肉安安全
背景
30年老品品牌,,华都都阳光光需要要重新新塑造造猪肉肉品牌牌形象象
华都阳阳光希希望以以“安安全、、放心心、高高端””的形形象亮亮相市市场
消费者尚尚不了解解高端猪猪肉,更更不了解解华都阳阳光高端端猪肉
华都阳光光高端猪猪肉尚无无明确定定位,难难以与消消费者产产生有效效沟通
树立安全全猪肉品品牌形象象
塑造猪肉肉高端产产品形象象
课题一::怎样的的猪肉是是安全的的?
课题二::高端品品牌形象象要素??
课题一::怎样的的猪肉是是安全的的
华都阳光光的安全全是从源源头(种猪资源源)到屠宰加加工再到到终端销销售的链链条
饲养安全全
免疫安全全
屠宰安全全
运输安全全
销售安全全
选种安全全
储存安全全
课题二::高端品品牌形象象要素
好包装
好卖相
好质量
好故事

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