媒介广告运作流程--电视广告运作流程.ppt

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——电视广告运作作流程
市场及消费者者洞察
电视媒体任务务及目标
电视媒体投放放策略制定方方法
电视媒体购买买执行方式
投放效果评估估及媒体投放放改进
软件应用示例例
目录
2
全媒介广告运运作流程
1
市场洞察
A、资讯收集
B、竞品分析
C、消费者分析
D、媒介角色
2
任务目标
A、设定依据
B、目标设定
3
媒体策略
A、预算设定
B、媒体组合
C、资源选择
4
媒体执行
A、购买方式
B、投放规则
5
评估及改进
A、效果评估
B、改进策略
依据评估效果果
重新制定策略略
3
市场及消费者者洞察
电视媒体任务务及目标
电视媒体投放放策略制定方方法
电视媒体购买买执行方式
投放效果评估估及媒体投放放改进
软件应用示例例
4
了解市场
宏观环境分析析行业环境分析析媒体环境分析析电视媒体成本本分析市场分级
5
2009年,中国经济济的增长态势势坚挺
宏观环境分析析-及时了解大环境发发展趋势
例如:
中国经济的走走势、宏观政政策对行业的的影响
6
经过几年的发发展,欧美日日韩各车系市市场份额趋于于均衡,自主品牌市场场份额逐渐上上升,已经突突破30%,成为中国汽汽车市场一支支重要力量。。
数据来源:***
行业环境分析析-及时了解行业业发展趋势
例如:
行业发展的趋趋势、行业的的最新动态、、行业相关的的政策法规
7
2009年9月10日,国家广电电总局发布了了新修订的《广播电视广告告播出管理办办法》
电视广告环境境更加净化
每套节目每小小时商业广告告播出时长不不得超过12分钟。其中,,19点-***之间,商业业广告播出总总时长不得超超过18分钟。
电视剧可以每每集(45分钟计)中插插2次商业广告,,每次时长不不得超过1分30秒。其中,19点-***的电视剧可可以中插1次商业广告,,时长不得超超过1分钟。
媒体环境分析析-及时了解媒体体环境的变化化
例如:
新兴媒体的发发展趋势、各各级媒体的份份额变化、各各种媒体政策策法规
8
了解企业市场场营销目标-客户建议
产品上市周期期
产品主要目标标受众
重要竞争品牌牌
大致预算
广告素材
例如:
9
级别
市场
2010年1-8月销量
市场容量
市场占有率
市场优先级设定
A级
河南
4,983
121,104
4%
最重要的阵地,对竞争对手进行强势压制
山东
4,562
146,789
3%
河北
2,161
114,640
2%
安徽
3,277
44,320
7%
北京
1,002
32,993
3%
战略市场,声量抢夺
天津
623
22,776
3%
A级市场中是开开瑞销售主要要来源区域,,销量提升潜潜力巨大。开开瑞应当加快快抢占竞品份份额,缩小与与竞品的差距距,打造开瑞瑞微车的“核核心区域”
北京、天津立立足华北经济济重地,是开开瑞重要的战战略市场。针针对竞品进行行声量对抗
最重要的争夺夺阵地,进行行电视媒体的的广泛覆盖
京津战略重地地,电视声量量的抢夺
市场分级-分配各市场投投放力度
例如:
10