产品营销策划论文农产品营销论文：农产品营销力影响因素的通径分析.doc

产品营销策划论文农产品营销论文:农产品营销力影响因素的通径分析——上一届老毕业生说:找这个写——手:(Q1210734023)保过关。确实如此!     内容摘要:本文在介绍通径分析原理的基础上,分析农产品营销力的主要影响因素,采用我国西部十省区的农业经济数据对农产品营销力的主要影响因素做了实证研究,测算出各影响因素与农产品营销力的直接、间接关系及总影响程度。关键词:农产品营销力影响因素通径分析随着农业市场化、国际化进程的加快,生产技术的不断进步,农业产业结构的不断调整以及农产品营销环境的变化,我国农产品营销力不适应现代农业发展需要的矛盾日益凸显。2008年下半年至2009年初,我国农产品出现了涉及面广、影响面大的“营销危机”。究其原因,除了生产与市场脱节、地区间农产品趋同性现象严重造成供过于求、农产品流通市场体系建设滞后等多种原因外,农产品营销力薄弱对此次危机有着直接的影响。农产品营销力是指农产品经营的组织在市场竞争中通过组织具体的营销行为和基本营销活动形成的获得消费者认同的能力,它是直接决定农产品市场竞争力的关键因素之一。很多研究表明,农产品营销力是农产品生产和加工组织赖以长期生存和发展的深厚基础,其在农产品销售、组织和控制中的作用举足轻重,提高农产品营销力已成为我国农业经济持续增长、农民收入不断提高的重要途径。农产品营销力是一个综合概念,涉及到
诸多因素,不同因素对农产品营销力的影响路径和影响程度存在较大差异。研究这些影响因素对于提高农产品营销力以及相应的策略选择具有现实意义,它既能为农产品生产销售组织如何有效开展农产品营销、增强农产品持续营销力提供决策参考。又能为解决制约“三农”问题的农产品营销瓶颈提供思路,本文利用通径分析法来测算影响农产品营销力的主要因素与次要因素,对影响因素进行排序,并研究各个因素对农产品营销力的直接影响与间接影响效应,并根据测算结果提出相应的对策。通径分析的基本原理通径分析是简单相关分析的继续,在多元回归基础上将相关系数进行分解,以显示某一变量对因变量的直接作用效果、通过其它变量对因变量的间接作用效果和综合作用效果。对于一般的多元线性回归分析,设有自变量x1,x2,…,xk和因变量Y,利用最小二乘法求出各自变量线性回归系数的求解模型(略),然后进行一定的数量变换,得到下列各简单相关系数的分解方程: 此方程表示了xi对Y的作用机理。rij为xi与xj间的简单相关系数;riy为xi与Y的简单相关系数;Piy为直接通径系数,表示xi对Y的直接影响效应;xi对Y的直接决定系数为Ri2;表示xi通过其它变量对Y的总间接影响效应;Rij2表示xi通过xj对Y的间接决定系数,Rij2=2PiyrijPjy。此方程组的基本意义是:将各简单相关系数分解为直接通径效果和总间接通径效果两部分。在分析中,可用一个综合指标将xi对Y的重要性进行排序来反映xi对Y的综
合作用,即,称其为xi对Y的决策系数。此外,还须计算未考虑的变量和误差对因变量Y的通径效应系数Pay,即剩余效应,计算公式为:。若Pay很小(),说明通径分析已把握了主要的影响因素,否则需进一步寻找别的因素进行分析。影响农产品营销力的因素分析农业是对气象条件很敏感的行业,气象变化对农产品经营影响巨大,甚至是影响农产品经营的第一大要素。因为气温的高低、雨水的旱涝