宠物市场调研策划书.doc

该【宠物市场调研策划书 】是由【雨林书屋】上传分享，文档一共【16】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【宠物市场调研策划书 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
市场调研策划书
目
一、序言
二、检查目的
三、检查内容
四、检核对象及抽样
五、检查方法
六、检查程序及安排
七、检查经费估量
八、附检盘问卷及有关表格
附一:检盘问卷(稿本)
附二:溜洋狗新事业开辟检查检查表
附三:溜洋狗新事业开辟检查分析表
一、序言
迅速餐桌食品市场是近几年新流行来的花费品市场之一,而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观展望,该市场成长曲线奉上涨之势。
为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场,评估溜洋狗行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,早先进行成都地域迅速餐桌食品市场检查大有必需。
本次市场检查将环绕策划金三角的三个立足点:花费者、市场、竞争者来进行。
中国最宏大的数据库下载
二、检查目的
为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划供给客观依照。
为溜洋狗连锁经营的销售供给客观依照。
详细为:
认识成都地域迅速餐桌食品市场状况。
认识成都地域花费者的人口、家庭等统计资料,测算市场容量及潜力。
认识成都地域花费者对迅速餐桌食品花费的看法****惯、偏好等。
认识成都地域常购迅速餐桌食品的花费者状况。
认识竞争敌手广告策略、销售策略。
三、市场检查内容
(一)花费者
花费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)
花费者对迅速餐桌食品的花费形态(食用方式、花销****惯、见解等)
花费者对迅速餐桌食品的购置形态(购置过什么、购置地址、选购标准、等)
花费者理想的迅速餐桌食品店描绘
花费者对迅速食品类产品广告、促销的反应
(二)市场
成都地域迅速餐桌食品店数目,品牌,销售状况
成都地域花费者需求及购置力状况
成都地域市场潜力测评
成都地域迅速餐桌食品销售通路状况
(三)竞争者
成都市场上现有哪几类迅速餐桌食品店,食品店的品牌、定位、品位等
市场上现有迅速餐桌食品的销售状况
各品牌、各种类迅速餐桌食品的主要购置者描绘
竞争敌手的广告策略及销售策略
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
四、检核对象及抽样
由于牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品,当前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作
品牌;因此,在确立检核对象时,合适针对目标花费者,点面联合,有所重视。
检核对象构成及抽样以下:
花费者:300户此中家庭月收入
3000元以上占50%;3000元以下占30%;其余20%
竞争敌手:20家
此中大型商场
6家
连锁经营店
4
家
小区单店
4
家
菜市小店
6
家
花费者样本要求:
家庭成员中没有人在迅速餐桌食品店或有关岗位工作。
家庭成员中没有人在市场检查公司工作。
家庭成员中没有人在广告公司工作。
家庭成员中没有人在近来半年中接受过近似产品的市场检查测试。
五、市场检查方法
以访谈为主:
户访
售点接见
访员要求:
仪表正直、大方。
举止辞吐得体,态度平易、热忱,拥有掌握讲话氛围的能力。
经过特地的市场检查培训,专业素质较好。
拥有市场检察访谈经验。
拥有仔细负责、踊跃的工作精神及职业热忱。
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
六、市场检查程序及安排
第一阶段:初步市场检查
2
天
第二阶段:计划阶段
制定计划
2
天
判断计划
2
天
确认修正计划
1
天
第三阶段:问卷阶段
问卷设计
2
天
问卷调整、确认2
天
问卷印制
3
天
第四阶段:实行阶段
访员培训
2
天
实行履行
10
天
第五阶段:研究分析
数据输入办理
2
天
数据研究、分析2
天
第六阶段:报告阶段
报告书写
2
天
报告打印
2
天
检查实行自计划、问卷确认后第四天履行
七、经费估量(略)
八、附检盘问卷和有关表格
注:其余检查表格暂略
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
成都溜洋狗市场检盘问卷
作者:周德虎
提示:接见员注意:问卷采纳发问形式,尽量不要将问卷给受访者看。
您好!我是——(接见员读出自己的名字)我此刻正在进行一项有关迅速餐桌食品的市场检查。(取出礼
品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。第一我想请问你家里一般是谁去买餐桌食品?
接见员注意:将主要购置者作为检核对象,假如有两个人,选择程序:谁买?假如有两个主要购置者,性
别不一样选女性,年龄不一样选择年青者作为检核对象。
地域_____________________________________
受访者姓名____________________________________
家庭地址______________________________________
接见员姓员____________________________________
接见时间______________________________________
SECTIONH划分问卷
()
市场检查公司---------|
广告公司----------|
|----停止检查
商场或食品店------|
迅速餐桌食品店----|
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
均无———连续检查
)?
是----停止检查
否----连续检查
SECTIONA基本资料
():

()

—19

—34

—49

—24

—39

—54

—29

—44

岁以上
()


高中/中专/技校/职校
)(包含您)有几人
—
()A5您的家中辈分最大的角色是
爷爷/
爸爸/
丈夫/
其余(请注明):_________
)
退休
机关、事业单位管理人员
机关、事业单位做事员
国营公司管理人员
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
国营公司一般员工
三资公司老总级
三资公司高级职员
三资公司一般职员
教育界
文体界
个体户
学生
):

)(包含薪资/奖金/兼职等全部实质收入

元以下

—1199元

—399元

—1499
元

—599元

—3000
元

—799元

元以上
A9.
总的说来,您家的收入_______%用于花费,________%用于存储。
SECTIONB购置形态
(),您家庭购置餐桌迅速食品的数目是
每年都有较大幅度的提升
每年都有较小幅度的提升
基本不变
每年都有较小幅度的减少
每年都有较大幅度的减少
)

(请注明)______
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
菜市场小店
)



()品牌:()品种:
.
.
.
.
(请注明)_____________
其余(请注明)_________________

___________________________________

___________________________________
(假如月/年等,请换算整天)
?_______斤
?_________元
()B10

)

(请注明)_____
()
认准一个牌子买
以您认的牌子为主,有时也买其余牌子
没必定,想到什么就买什么
老是试试新品牌、新品种
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
广告做得多的有促销的相对多买一些
SECTIONC花费形态
()
(儿童)

(请注明)_________
来客人(***)
()





其余(请注明)

(家)一年中间_________月到_____________月迅速餐桌食品花费许多
_______月到________月迅速餐桌食品花费较少
()
1.
常常这样
3.
极少
2.
有时
4.
没有
SECTIOND产品偏好
()


宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
,为何?
_____________________________________
_____________________________________
,谁喜爱?为何喜爱?
_____________________________________
_____________________________________
,您喜爱哪一种迅速餐桌食品
()品牌:()品种:

______________________________________
()



(请注明)__________
:
_________________________________________
SECTIONE广告偏好
()(包含电视、报纸、杂志、海报等)?
________________________________________
():
________________________________________
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
?
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书
宠物市场调研策划书