CPA风险第一章战略与战略管理.doc

第一章战略与战略管理(一)
本章考情分析
本章属于次重点章,主要介绍了公司战略、战略管理和战略变革管理的基本概念,属于统领教材内容的基础框架章。
本章重点掌握的内容包括:(1)公司战略的定义;(2)公司的使命与目标;(3)公司战略的层次;(4)战略管理过程;(5)战略变革管理。
其中:战略变革管理这部分内容最为重要。
近三年题型题量分析
在近3年的考试中,本章的平均分值约为10分。本章考试的题型一般为客观题和简答题。2015年考试主观题主要关注评估战略备选方案通常使用的三个标准和战略变革管理。
2015年教材主要变化
2015年教材本章内容与2014年教材相比,主要变化有:
(1)变更章节名,第一章的章名变更为“战略与战略管理”;
(2)增加【】——【】4个案例。
第一节公司战略的基本概念
一、公司战略的定义(★)
(一)公司战略的传统概念
美国哈佛大学教授波特对战略的定义堪称公司战略传统定义的典型代表。他认为,“战略是公司为之奋斗的一些终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。”它强调了公司战略的计划性、全局性和长期性。
(二)公司战略的现代概念
加拿大学者明茨伯格将战略定义为“一系列或整套的决策或行动方式”,这套方式包括刻意安排(或计划性)的战略和任何临时出现(或非计划性)的战略。许多学者也开始研究有限理性。
从字面上看,现代概念与传统概念的区别:现代概念认为战略只包括为达到企业的终点而寻求的途径,而不包括企业终点本身;而从本质区别看,现代概念更强调战略的应变性、竞争性和风险性。
事实上,公司大部分战略是事先的计划和突发应变的组合。战略制定的任务包括制订一个策略计划,即预谋战略,随事情的进展不断进行调整。一个实际的战略是管理者在公司内外各种情况不断暴露的过程中不断规划和再规划的结果。
【例题1·单选题】下列关于战略的相关表述中,正确的是( )。

、应变性和长期性


【答案】D
【解析】现代的战略概念只包括途径,不包括企业终点本身,传统的战略概念既包括终点也包括途径。所以,选项A错误。传统战略概念主要强调战略的计划性、全局性和长期性,现代的战略概念强调战略的应变性、竞争性和风险性。所以,选项B错误。大部分公司战略是事先的计划和突发应变的组合,即战略既是预先性的(预谋战略),又是反应性的(适应性战略)。所以,选项C错误。组织的有限理性强调在不可预知的或未知的内外部因素约束下的战略的适应性。所以,选项D正确。
【例题2·多选题】相对于战略的传统概念而言,战略的现代概念更强调战略的( )。


【答案】ABC
【解析】战略的传统概念强调了公司战略的计划性、全局性和长期性;战略的现代概念更强调战略的应变性、竞争性和风险性。
二、公司的使命、目标与公司战略的功能(★★)
(一)公司的使命
公司的使命是要阐明企业组织的根本性质与存在理由,一般包括三个方面:

公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。组织按其存在理由可分为两大类:营利组织和非营利组织。以营利为目的而成立的