旅行社产品策划——爱在厦门.ppt

旅行社产品策划
旅管1321
曾宪琪
目标市场
热恋情侣是一个比较注重生活享受的群体,其闲暇时间较多,部分人对价格不是太敏感,对参与性和休闲放松享受比较钟情。没有生活压力和经济负担,盈利性相对较高。广大的学生情侣群体更是一个很大的客源市场,在学****之余外出旅游放松心境是大多数人首选择。
前期调研
消费水平分析
获取旅游信息来源分析
购物消费情况分析
餐饮偏好分析
旅游景区偏好分析
我们调查出来的大学生情侣两人每个月的消费水平占比例。最大的是1501-2000元,其次是2001-2500元和1501-2000元,2500元以上的只有10%,说明他们的消费水平还不是很高,这主要是因为他们还是学生,大部分的学生的生活费都是来自家庭的支持。
绝大部分的大学生情侣喜欢从网络获取旅游资讯,比重占到了52%,这在年轻旅游消费群体中有着典型的代表性,其次有36%的学生是经亲朋好友介绍;校园广告在为大学生提供旅游信息方面也起到了一定的作用;还有一部分大学生情侣是通过旅行社、报纸杂志和电视广播了解出游信息的。
从愿意购买的旅游商品调查结果来看,56%的调查对象会考虑购买当地土特产品,30%愿意购买工艺品,所以我们可以根据他们的喜好适当安排进购物店。
在餐饮方面,37%的调查对象选择普通饭店餐饮,选择
风味餐和地方特色小吃的比例相差不大,也有一小部分处于经济和口味的原因选择自带些食物。这说明,大部分学生还是出于经济的原则,在餐饮方面的要求不是太高。所以,我们适当安排一点吃的旅游项目就行。
半数的大学生情侣倾向于选择自然风光景区作为自己出游的目的地,比例重达50%;民俗风情游和休闲度假地对大学生情侣来讲具有同等的诱惑力,均占20%的比例;历史文化景区对他们的吸引力就远不如自然风景区,只有7%的人愿意把它作为自己的旅游目的地,因此我们在设计线路时可以选择自然风光比较优美的线路。
在做问卷调查的过程中,我们了解到绝大部分的被调查者都愿意在整个旅游行程中增加一天的自由活动时间,让他们有机会自由出行,去自己想看的地方,买自己心仪的旅游纪念品,吃当地的特色小吃等等。
爱在厦门---情侣牵手厦门三日游