港澳广场2012年全年推广活动计划.pdf

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港澳广场2012年全年
推广活动计划:.
活动背景
港澳广场12月18日正式开业至今,日均客流量1万左右,
各经营商家均反映销售差,对港澳广场没有宣传方式积怨很
大,长此以往,经营户将会的经营信心。
在竞争对手中环城的强大宣传阵势压迫下,我们的商家都
在焦急观望,看港澳广场将会做出什么来扭转这个不利局面,
在业态还不很完整的情况下,怎么转变。而2012年更又是港澳
广场最为关键的一年,生死存亡的一年。
我们有别于百货、联营商场,我们需要推出特色的活动,
做出有别于竞争对手宣传策略来吸引客流,给商家经营信心。:.
活动目的
提升商场整体形象,有效进行港澳广场商业品
牌塑造
提升人气,为人气转化为“商气”尽快旺场
提升入场经营商家的营业额
为招商补位选择商家:.
远景目标
打造“健康”“青春”“时尚”“欢乐”的新型城市购物中心。
建立“物超所值、魅力时尚”,“规范管理、至诚服务”的
购物氛围。
用“精益求精、追求创新”的管理方针,铺架公司与商户
之间的沟通桥梁,增进了解与信任。
以诚信为本提高管理服务的信誉,建设中辰的商业品
牌。:.
推广思路
采用多活动营销、多促销的方式以及各业态和大商
家的联合营销的手段进行港澳广场整体推广宣传。
提前制定活动促销主题和港澳广场的活动促销内
容,由各个商家分别上报各自的促销活动和实施细则,
然后由港澳广场进行统一的推广和执行。
保持和各类媒体公司紧密联系,利用媒体公司将活
动内容丰富起来,让更多商家品牌参与活动中来,还可减
轻推广支出。
注重港澳广场整体形象的塑造,塑造优质的商场形
象,和良好的经营口碑,让周边消费群愿意为港澳广场
做口碑宣传。:.
针对人群
港澳广场周边小区,学校,流动人群等,近30万。:.
可联合的活动商家
所有已开业和新开业的购物、
餐饮、休闲、娱乐商家
沃尔玛,大千百货,金仕堡健
身,芒果KTV,大地影院,大
小碗,韩风轩和苏宁等:.
二、2012年活动实施条件
•三月港澳广场全面推广、拉开序幕
•利用和周边竞争商家的区分推广目的,配合前期
会员卡办理收集的客户信息和小区业主信息。
•开业商家开业期间必将会有很多的大力度的促销
投入,港澳广场借此开业之际,联系各商家进行
整合的促销宣传推广,借机给周边的消费群体留
下,较深印象。
•多节点,多环节的活动推广形式。
8:.
港澳广场三月重磅出街仪式
及2012活动启动:.
橙风暴之“橙”双“橙”对
活动时间:2012年3月3日-------------电台主持人见面会
活动地点:港澳广场
活动协办:合肥故事广播电台
活动内容:

港澳广场结合电台七周年台庆时间,
冠名“最喜欢的主持人”活动。

港澳广场主持人见面会并现场揭晓投票结果,
揭开港澳广场2012年活动序幕透明直播间
现场参与活动。
才艺表演:街舞、魔术、反串、双簧等节目
现场观众现场评选哪一组最默契、最合拍。
港澳广场商铺寻宝活动:.
“港澳广场踏春而乐”
------贴车贴活
动
活动流程
3月4日-8日,车友朋友开车至港澳广场参
活动主题:“港澳广场踏春而乐”
加“港澳广场踏春而乐”贴车贴活动。
活动时间:2012年3月4日-4月14日
符合条件的车友,现场登记张贴“港澳
活动地点:港澳广场
广场活动车贴”,并领取大地影院电影
观影券4张(开业试映期间使用)。
4月7日,车友驱车至现场,通过检查
车贴完成无破损后,发放200元油卡,
并现场参加抽奖30名,中奖车友获赠
方特门票4张。
2012年4月14日或21日上午9点抽中方
特门票的车友统一至港澳广场。集中
发车至方特:.
运动百分百—街头挑战
活动时间:
4月9日-5月6日
协办单位:运动100
活动目的:
联系周边大学间的体育竞技PK比赛形式。
活跃广场气氛,衬托港澳广场运动活力的商业
氛围。
活动对象:周边高校
活动内容:三人制篮球赛
活动形式:预赛决赛2个阶段:.
幼儿才艺大舞台
活动时间:5月26日-6月3日
活动目的:
,展现儿童才艺,
增强社区儿童间的联谊;
,配合后期
完善的服务,可加深港澳广场的亲民印象
活动对象:
周边幼儿园和社区低龄儿童:.
端午节民俗文化节
活动时间:
6月9日-6月24日
活动目的:
一系列的民俗活动和表演,带领
商家和顾客活动,民俗的节日做成
中国文化的大餐,以此博人眼球。
活动主题:
“万人齐剪端午盛世”,大型民俗
剪纸活动
民俗展销,民俗表演:.
迎奥运,餐饮休闲体验节
活动时间:
7月1日-8月20日
活动目的:
借助夏季奥运会,在广场将餐饮娱乐美食商家隆
重推出。
活动目的
打造健康,青春,时尚,欢乐新型城市购物中心
活动内容:
——观看奥运会精彩录像
——美食广场的特色出击
:.
大型民俗游园节
活动时间:2012年9月~10月
活动目的:
借助商业旺季的逐步逼近,临近中秋和国庆
长假,借助民俗的一系列活动,走进小区,
带动客流,提升商家的来客数,增加营业额。
活动对象:
周边社区居民
活动内容:


:.
大学生音乐节
活动时间:2012年10月~12月
活动目的:
搭上大学生经过漫长暑假后上课后的时
间段。通过以音乐为主题的竞赛活动,
吸引学校学生参与的积极性,增加活动
的互动性
活动对象:周边社区居民
活动地点:港澳广场
活动内容:
整合合肥本地高校50所、社团80个,
海选报名1000人。
分预赛和决赛,最终在港澳广场决出最
后优胜者:.
港澳广场周年庆暨迎双节活动
活动时间:2012年12月-1月
活动目的:
借港澳广场和沃尔玛开业一周年时间,
举办一系列配合周年狂欢,圣诞、元旦
的活动,吸引并稳定周边固定消费群
体。
活动对象:周边社区居民
活动内容:
”港澳广场周年狂欢节”

:.
2012年全年推广活动计划
3-8月份以广场现场的活动为主,带动广场人气为目的,配合广场事件活
动的投放,网络、电视、电台、报纸为辅的营销宣传。
9月份后就进入销售旺季,配合商家的人气和促销活动展开。
时间活动名称活动费用活动媒体投放日常活动

-

-
2万
-
-,/
-
9-
10-12月大学生音乐节10万/2万
12-1月港澳广场周年庆25万5万1万
:.
2012年全年品牌推广,媒介投放计划
以公交车身广告;语音报站;车站牌广告;社区广告;网络广告投放为主。
结合活动短期报纸广告、电视、电台软文报道。
宣传形式媒体明细宣传地点和内容费用备注
万家热线经营活动宣传,主题帖,首页广告在日常活动中体
网站3万/月
合肥论坛经营活动宣传,主题帖,首页广告现
电台故事广播等经营活动宣传,日常活动报道10万/10个月
短信群发短信活动信息告知,100万条4万含会员短信
小区灯箱周边30个小区灯箱广告活动宣传2万/月20万/10个月
公交站台徽园,明珠广场,/10个月
户外广告社区班线601、602、603、604、

20、128各2辆共计12辆作费2800-4200)
灯杆道旗翡翠路,/年
沿线公交语音报站(到站报,隔站

报)20,128,150路
备注:灯杆旗经开区市容局计划于备注:灯杆旗经开区市容局计划于33月份以后才逐步放开审批权限;月份以后才逐步放开审批权限;
公交车身公交车身2020路,路,128128路因线路紧张,暂时无资源,正与公交集团协商资源路因线路紧张,暂时无资源,正与公交集团协商资源:.
广场形象推广
1、根据季节更换内场吊旗,广场灯杆、灯箱广告。
2、根据节日制作广场气氛布置
3、广场内街及商场内部小品设置
明细内容,地点费用备注
气氛布置商场内外广场气氛布置20万
常规装饰物更换吊旗,广场灯杆、灯箱广告等10万
装饰小品设置广场内街及商场内部50万硬件装饰
装饰小品:.
港澳广场2012年推广活动
及媒体投放计划分析
活动媒介计划年度推广合计
美陈
活动
日常语音
活动媒体活动网络短信电台户外报站(万元)

2012年各单
%%%%%%%%%:.
部分媒体投放展示
电台直播电台直播
网站广告网站广告
公交站台公交站台
公交车身公交车身
小区灯箱小区灯箱:.
谢谢!