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中国护肤品市场研究
1.  护肤品的主要作用
2.  中国护肤品市场规模
首先,护肤品具有养颜美容的功能,能增强皮肤的弹性和活力。经常使用可使人年轻、美丽。
其次,护肤品增强了人的自信心,提高了人的美好形象,促进了社会的文明。
她们为什么护肤?
2013年8月6日在上海家化举行的品牌战略发布会上,众多专业人士指出,我国化妆品市场规模已达千亿元级别,是消费升级的重要领域。
美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉表示,2012年中国的化妆品市场规模为963亿元,仅次于美国的1439亿元和日本的1677亿元,排名世界第三。虽然近年来中国经济有所放缓,但化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。这意味着,今年中国化妆品市场将进入千亿元级别。
中国化妆品市场概况
2013年Q2化妆品行业报告
2013年Q2化妆品行业日均搜索指数为362万,%其中6月18日电商促销活动带动搜索指数上涨,季节转换促使网民对护肤方法的关注度提升。
大众化妆品品牌排行中,巴黎欧莱雅关注度稳居榜首位置。此外,受季节影响,水宝宝关注度大幅增长,首次进入前十榜单。高档化妆品搜索指数在二季度出现小幅降低。兰蔻超越雅诗兰黛,位居榜首位置;高丝雪肌精进入前十。活性化妆品搜索指数二季度保持平稳,网民对口碑评价和自制产品更感兴趣。
图表2005-2010年中国美容整形人数增长趋势图
根据近年来从医院获取的相关数据统计,在医学整形美容的消费者中,女性消费者所占比例超过95%,而年龄上则以20-45岁这样一个年龄段为主,占到了80%以上。而从各个具体项目的消费情况来看,则有各有不同的表现,大致如下:
隆胸手术项目中,年龄在20-40岁的女性占到了90%;面部整形项目中,20-35岁所占比例为80%;吸脂减肥项目中,年龄20-40岁所占比例在80%以上;激光美容项目中,年龄20-45岁的占到了85%以上;而鼻子整形的消费群体则主要集中在18-35岁的青年群体。
通过调查发现,要求做整形美容的消费者,一般不外乎以下几种原因——
第一种:爱美天性使然。每个女人都希望自己是出众的和富有吸引力的。美貌是女人最有用的资产,可以用来换取社会地位,金钱,甚至爱情。所以整形只是为了让自己变得更美,更受到大众关注。
第二种:寻找自尊和自信。希望受到别人的尊重和维护自己的尊重心,减肥、面部整容、脱毛、除皱可以修复被伤害的自尊。
第三种:追求时髦。许多女人希望通过对潮流的追逐体现自己的个性和品位,风行一时的韩国整容可以满足消费者追求时髦的心理。
第四种:通过整形让自己变得年轻以维系婚姻。时光流逝,青春不再,往往会导致家庭生活变得麻木、冰冷,所以许多女人希望通过丰胸、嫩肤、去皱、吸脂等手术,找回自己对丈夫的吸引力,从而保障家庭和婚姻的稳定。
第五种:为求职而整形。当今高素质人才越来越多,特别是在金融危机的时代背景下,求职竞争往往考究的是一种综合实力,其中外貌当然显得相当重要。所以一些消费者希望利用美丽的外形和容貌增强自己的竞争力,拥有更多的就业和成功机会。
第六种:环境影响。类似于双眼皮这样的小手术,如果在一个小圈子中产生了一定的效果,效尤者肯定很多。
日前曾针对网友最关注的一些问题点做了一次网络在线调查,调查发现:对手术的安全性、并发症、副作用关注度最高,%;其次为手术价格和医院的资质和口碑,%;第三为手术效果和手术的成功率,%;第四为医生的执业水平和医德,%;第五为手术是否疼痛、恢复期以及手术过程,占7。64%;第六为对个人隐私的保护,%。
从以上可以看出,手术安全性依然是人们关注的第一要素,可见人们的消费越来越理性。