耐克中国媒体手册.pptx

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品牌传播部部门

日程
2010财年的媒介介方向
品牌传播原原理
媒体策划的的艺术与科科学
工作方式
2009财年区域户户外资源
扩展为中国国前40的城市
以区域战略略为策略重重点
我们可以合作作的领域
选定核心市场场,并确定卫卫星城市
共同创建一份份总结4各方面当地特特征的报告:
媒体前景
运动前景
消费者前景
竞争对手前景景
市场摘要
武汉
媒体
主要媒体(户外,平面,,电视,广播播,数字)
鉴定关系(卖主/零售)
显现的机会
运动
消费者
竞争
参与者和粉丝丝最喜欢的运运动
主要的本土队队伍
体育学校
中国运动员
体育馆/篮球场/足球场
哪些竞争对手手表现积极,哪些方面?
他们和谁谈论论?
他们在哪里做做广告,在哪哪里表现突出出?
人口统计
年轻目标”热爱运动”(商店,学校,生活,交通)
耐克分类的Geo-pockets
原理:我们的目的
在对的时间,,用贴切的语语言但是意想想不到的方式式接触到最主主要的消费者者...
然后...再让他们来回回应我们
原理:媒体结构
(比重和覆盖)
曝光量
1)支持总体的商商业目标
接触到受众以以及能影响到到他们的范围围
提供一个有效效的频次以创创造适当的影影响力
(关联)
关注度
选择媒体环境境有益于创意意的讯息
排列消费者”黄金时间”讯息
3)集中在正确方方向(不是每每个地方)
原理:挑战
#地方频道
#卫星频道
卫星电视的渗渗透
电视监测系统统
#广播台
#报纸
#杂志
因特网渗透(%所有人口.)
1990年
1,500
26
50%
无
60
500
1,500
无
2005年
5,000+
43
95%
个人收视仪/日记卡
1,800
2,000+
8,500+
29%
中国媒体的前前景在过去的的15年已经彻底改改变了,数字字和网络的急急速增长使环环境更加混乱乱。
原理:机会
有许多接触到到我们消费者者的机会
很多选择
许多跨平台整整合机会
到达率(%)
2003
2004
2005
2006
2007
2008
平均每天花在电视上的时间(小时)






平均每天上网的时间(小时)






数据源:CMMS2008年龄15-24
原理:方法
流行音乐很酷
我追看比赛
我的手机
是我的全部
篮球是每天
要做的活动
我看电视来
放松
我上网以便和
朋友沟通;这也
让我了解最
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