平面广告设计与制作2.pptx

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招贴广告的一个特殊之处:难以给它准确地定位和分类。很多时候,招贴广告划分为户外广告一类中。但研究发现,,我们又把招贴划分在POP广告中,,但是它似乎又有很多媒介的影子,它仿佛更像一个”共生体”,一个”四不象”.
一、招贴概说
1、招贴的渊源
威廉·卡尔斯顿的“售书广告”之后,招贴这种广告形式便一发不可收拾。
1796年,奥地利人施纳菲尔德发明了石板印刷,随着印刷材料、制作成本的降低,招贴的印刷也进入了新的阶段。
1871年,英国人沃克设计的戏剧招贴“白衣女士”,轰动了伦敦设计界,被认为是英国最早的现代招贴。
1881年,法国政府公布鼓励出版自由的新法规,一夜之间法国的招贴广告倍增。
美国的招贴艺术发展,受法国、英国的影响非常大,雷亚德和布拉德利是美国新美术运动的代表。他们设计的招贴多为广告招贴、主题明确、色彩鲜明。
1919年,世界上第一座设计学院——包豪斯的创建,致力寻求美术、设计、技术这三者的完美结合。在招贴设计方面,包豪斯主张将文案、照片和设计要素融为一体。
2、招贴的概念
招贴,英文名Poster,又称为海报,是指张贴于公共场所的告示或印刷广告。招贴广告的应用范围很广。首先,它可以张贴在一切允许的地方。其次,招贴广告可表现的产品非常丰富。再次,招贴还是一种社会文化。
3、招贴的分类
招贴按照其用途可以分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五个类别:
(1)商业招贴
它包括产品招贴、服务招贴、旅游招贴、展览会招贴、音乐会招贴等。
(2)公益招贴
在某种意义上,公益招贴是招贴文化中的一种重要形式。
(3)艺术招贴
它是以一种招贴形式表达纯美术创新观念的艺术品。
(4)电影招贴
是电影公司在公映前发布的关于影片信息的重要广告媒体。
(5)公共招贴
是指一些非商业性的,又非公益性的招贴形式,如政府招贴、体育招贴等。
4、招招贴的的构成成
招贴的的构成成跟其其他平平面广广告一一样,,也是是由三三部分分组成成的,他们们分别别是:招贴贴的图图形、、招贴贴的文文案和和招贴贴的色色彩。。在招招贴的的设计计中,,这三三者如如何表表现、、搭配配,三三者之之间的的视觉觉轻重重、强强弱关关系如如何安安排,,主要要由产产品的的特性性、产产品所所处的的生命命周期期阶段段,以以及不不同的的诉求求方式式来决决定的的。
图形是招贴贴的核核心元元素,,它是是最快快抓住住受众众眼球球,最最快传传递信信息的的元素素。其其表现现形式式主要要有::摄影影图形形、绘绘画图图形、、拼贴贴图形形以及及观念念图形形等。。
文案在贴找找的信信息传传播中中其到到了重重要的的作用用。招招贴的的文案案包括括:招招贴的的标题题、招招贴的的正文文、招招贴的的标语语、招招贴的的落款款等部部分。。
不同的的色彩会使人人产生生不同同的联联想,,招贴贴的色色彩应应该符符合招招贴中中的产产品及及其诉诉求方方式。。招贴贴的色色彩分分为象象征性性色彩彩、诱诱惑性性色彩彩、流流行性性色彩彩。
二、招招贴广广告的的媒介介特性性
1、招招贴广广告的的特征征和优优势
(1))艺术性性强
招贴广广告的的设计计形式式多样样,印印刷制制作精精美,,具有有很强强的艺艺术性性。
(2))传播播内容容广泛泛
招贴广广告适适合宣宣传的的产品品非常常多,,另外外,招招贴适适合表表现任任何诉诉求方方式。。
(3))远距距离传传播
招贴广广告通通常画画幅较较大,,标题题醒目目,内内容简简练。。
(4))形式式多样样
招贴的的画幅幅可大大可小小,不不受绝绝对的的限制制。
招贴广广告的的局限限,首首先是是张贴贴局限限。在在现代代社会会中,,环境境意识识已被被人们们放在在了很很高的的位置置,城城市文文明形形象也也被越越来越越多的的人所所关注注。其其次是是文字字局限限,招招贴中中的文文字宜宜少不不宜多多,人人们不不会有有太多多的时时间仔仔细观观看招招贴,,所以以招贴贴中的的文字字应该该大而而少,,少而而精,,精而而准确确。
2、招招贴的的局限限
3、招招贴广广告的的表现现