（企业形象）三正集团企业形象宣传片脚本文案.pdf

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(企业形象)三正集团企
业形象宣传片脚本文案:.
三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案
创作立意及框架结构
创作立意
本案以三正企业文化理念为主线,分七个部分展开:
序
幕
水到则渠成,顺理即成章
第一篇章
企业形象篇
揭庐山真面,需身在山中
第二篇章
企业实力篇
观斑而知豹,看业便知实
第三篇章
企业理念篇:.
规矩成方圆,理念铸企业
第四篇章
企业文化篇
文化于企业,点睛于画龙
第五篇章
企业蓝图篇
大鹏已展翅,当搏击长空
尾
声
弹罢奋斗曲,余音仍绕梁
在这七个部分中,充分体现《三正集团》是一个奉献型、文化型、实
力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。
通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片,全面展示三正十
年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《三正集团》国际化、人
性化、现代化的管理理念,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能
的国际化大企感受到《三正集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”
业,从而在心理上产生自然认同感。:.
关于片中采用一些特定元素的诠释:
阳光下刚栽种的小树,象征着《三正集团》在神圣使命下的创立;巨
人在岩石上踏出深深的脚印,寓示《三正集团》踏踏实实走过的历程;
浩淼无涯、惊涛骇浪的大海,海纳百川,有容乃大,寓示了《三正集
团》的雄厚实力;大树稳扎的根,恰似《三正集团》博大精深的企业
文化;大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就。
全篇结尾处,用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的宏图伟志。
风格调性
东方文化讲究细腻性、整体性和统一性,这一点在本案中得以很好体
现。七个部分条理清楚,层次分明,逻辑性强,给人一气呵成的感觉,
其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点,在庄重
中又不失活泼。
全篇调性明快,并于其中穿插大气,雄浑之场景,使整体充满强烈的
节奏感,现代感。
序
幕
画面:实景+动画:.
特———特写一本厚重的古色古香的线装书,沉甸甸的印章砰然落下,
质感的封面上凸显方方正正的金色大字:“正”。
字在封面上飞速俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下,见“正”
旋转,幻化出不同字体。
推、特———“正“字停止旋转,落下定格,并变成三正企业的LO
GO。
字幕:广东《三正集团》
第一篇章
企业形象篇
面面:实景+特效
清晨,一棵小树苗刚刚栽入土中,纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞,特
写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色,显得异常娇嫩。
拉、摇--------《三正集团》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。
仿旧画面。
风格:突出朝气、健康、活力、凝聚
解说::.
生命,是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活,则完全取决于
我们自己。是生活得丰富,充实而热烈还是生活得单调,平庸而贫乏
呢?三正告诉我们:既然活着,就要生活得有意义。
正是在这一神圣使命的引领下,广东《三正集团》有限公司于199
的企业精5年6月23日创立了,本着“树正气、走正道、出正果”
的国际化企业集团的奋斗神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”
目标,在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下,公司经过十
年的发展,目前已成为以房地产业和酒店业为龙头,兼营生活用品、
物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大
型企业集团,拥有分布于香港、东莞等地的164000家成员企业、近
名员工了。
暗场:字幕
人只有为自己同时代人的完善,为他们的幸福而工作,他才能达到自
身的完善。
——马克思
第二篇章
企业实力篇
画面:实景+动画:.
浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后,见三正企业集团的标志从海平
面缓缓升起。
镜头切至实景,展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。
解说:
海纳百川,有容乃大。《三正集团》之所以拥有今天的成就,主要应
归功于其雄厚的企业实力。
酒店业是《三正集团》重要产业之一。经过多年的探索和经营,集团
在酒店经营管理方面积累了丰富的经验,成立了香港三正酒店管理公
司,建立了一套系统科学的管理体系,形成了自己独特的经营风格,
并具备了五星级酒店的经营管理水准。目前,集团旗下的酒店有东莞
樟木头的三正半山酒店(五星级)、桥头的莲湖度假村(四星级)、
东方***以及正在兴建的塘厦三正半山酒店(五星级标准)。其中
樟木头的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃”而闻名粤港澳;莲
湖渡假村则以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩莲湖而享誉
遐迩;正在兴建的塘厦三正半山酒店更是依山傍水,风景绮丽,兼具
夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情,是休闲度假、商务会
议的理想场所。
在房地产开发方面,集团旗下的三正房地产公司更是成就卓著。自
年以来,先后成功推出了正华苑(东莞桥头)、正丰豪苑(东莞1997
桥头)、半山豪苑(东莞塘厦)等多个大型高尚别墅群,受到社会广:.
、泛的好评,其中正华苑、正丰豪苑被评为“东莞市园林式单位”“广
,半山豪苑入选,并被评为东省绿色住区”“中国别墅100”“2004强
年中国最佳投资别墅”。在拓展高尚住区的同时,三正地产还先后强
势推出了三正步行街(东莞桥头)、三正休闲购物城(东莞塘厦)、
三正世纪新城(东莞塘厦)等多个大型商务住宅区。三正房地产公司
也因此先后被授予“中华人民共和国房地产开发企业一级资质证
、,并连续多年被评为书”“广东省房地产协会常务理事单位”“东
莞市年度房地产综合开发先进单位”。同时,与房地产开发相配套的
三正物业管理也随着一个个大型楼盘的推出而得到长足的发展,形成
了住宅物业和商住物业两种管理模式,所管理的物业先后获得“广东
省安全文明社区”、“广东省物业管理示范住宅小区”等多项荣誉,
赢得了业主、住用户的一致好评。
在大力发展酒店、房地产等重点支柱产业的同时,集团决策层还审时
度势,在生活用品、出租车、汽修、洗衣、环保、文化娱乐等行业寻
求更大的发展空间。目前,公司拥有现代化生产设备的大型生活用品
公司;拥有1004多辆小汽车的小汽车出租公司;有家汽车修理厂,
年修车量达3200余台车辆进厂维修;有东莞市万余辆,可同时接纳
目前规模最大、现代化程度最高的专业干湿洗衣、室内外清洁服务的
、、三正洗衣清洁服务公司;有集“三味书屋”“世纪阳光”“嘎纳
影院”及酒店式寓所为一体的大型文化超市;有在广东省文化厅注册
的第一个省级企业大型专业歌舞团等。集团旗下的三正姿庭生活用品:.
牌卫生巾、盒装巾、纸手帕、护垫、纸尿裤有限公司生产的“姿庭”
等系列产品畅销中国大陆和港澳台等地区。
第三篇章
企业理念篇
画面:以实拍为主
一棵大树枝繁叶茂,立于黑油油的土壤中。
切至企业内部,领导层开会决议的场景,突出领导层稳健理性的行事
作风。
解说:
观念决定思路,思路决定出路。三正的领导层正是清晰敏锐地看到了
这一点。他们深知:价值源于创造。利己须先利人。秉着“树正气,
的三正精神,的治团方针,走正道,出正果”“以人为本,实事求是”
三正人始终以市场为导向,把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中
心,优化队伍,优化机制,优化经营,加强企业文化建设。通过持续
不断地创造,为顾客创造价值,为企业创造效益,为个人创造幸福,
为社会创造财富,从而使全体三正人和社会大众都生活得更有意义。
实事求是,易衡发展,稳中求快的战略发展原则;以传统产业为依托,
走科技兴业之路,谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。
五年打基础,十年练内功,二十年名扬商海。三正人一路走来。在稳:.
健、高效、持续的管理方针下,建设了一个学****型、创新型、实干型
的富有执行力的团队组织。在品牌战略上,三正人持之以恒地塑造集
团品牌,通过品牌实现差异化,把产品价值提升为品牌价值,最终将
品牌打造成集团的核心竞争力。
第四篇章
企业文化篇
画面:特写大树深扎在泥土中的根。
切至企业内部,三正员工学****企业文化的场景,重在展示其积极向上
的精神风貌。
解说:
企业文化是企业的灵魂,是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如
果没有优秀的企业文化的统领,就难以保证其基业常青。三正的成功
与其优秀的企业文化建设是密不可分的。
现代企业的竞争,更多的已体现在企业文化层面的竞争。三正人认为:
“三正的企业文化就是《三正集团》企业的价值观和经营管理思想,
以及在此指导下形成的具有三正特色的规章制度、行为****惯和企业风
气”。三正人认为,企业规章制度只能强制员工达到最低标准,而企
业文化则能引导员工追求更高境界。集团要在激烈的市场竞争中永远
立于不败之地,先进的三正文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐:.
故纳新、不断优化、永葆活力,是三正文化能够持续推动《三正集团》
发展的根本保证。十年的商海搏击、风雨坎坷,在集团创办人莫浩棠、
莫浩松的带领下,三正人一路走来,成就了今日之《三正集团》。在
企业不断发展壮大的同时,三正的企业文化也得到了不断的丰富和发
为核心的企业展,逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”
文化,并充分体现了“人本、关爱、负责、开放”的三正文化特色。
它是《三正集团》进行各种制度建设与重大问题决策及日常经营管理
运作所遵循的指导原则,它是《三正集团》所有员工的共同价值观和
行为准则。
如今的三正文化是一种务实的文化、守信的文化、公正的文化、负责
的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文化,是具有鲜明三正特
色的文化,是有助于提升《三正集团》核心竞争力的文化,是能被广
大员工高度认同并自觉实践的文化。
第五篇章
企业蓝图篇
画面:实景+动画
大树开花结果。大鹏展翅,凌空高飞。
画面切至一张东莞市地图,随后变成全国地图,再到世界地图。:.
地图由纸质变成花岗岩质地,巨人沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个
深深的足印。
一群三正人大踏步向前方走去。
解说:
一分耕耘,一分收获,三正终于迎来了今天的累累硕果。面对现有的
成就,三正人未曾自满,而是看清楚了日趋激烈的市场竞争,以及世
界市场的急速变化。
大鹏已展翅,当搏击长空。按集团“五年打基础,十年练内功,二十
的战略部署,三正人在建设的征程上,正年名扬商海”“百年老店”
一步一个脚印地稳步前行,居安思危、创新务实、自强不息仍将是每
一个三正人必须恪守的信念和准则。
尾
声
画面:
通过如实采访员工、客户,侧面烘托《三正集团》。
解说:
理想,都是由人去实现。在这儿的每一个人,都在享受着追求理想的
乐趣。:.
从商品房开发到城市运营,从酒店管理到社会服务,对于新时代的企
业而言,既是一份沉甸甸的责任,又是一个需要不断探索的课题。
惟如此,“三正”才有其存在和不断探索下去的理由;惟如此,我们
才有了前行的目标和方向。:.
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