“欧典”强化木地板市场分析报告(doc).docx

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第1章市场环境
居民生活概况

第2章木地板市场容量



第3章强化木地板市场容量


第4章木地板市场价格状况


第5章木地板的市场占有率




第6章特殊优惠政策
第7章强化木地板的周期界定及发展趋势





第8章竞争品牌概况



第9章潜在消费者研究



附件:北京木地板市场主要品牌一览表
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时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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第1章市场环境
居民生活概况
北京是中华人民共和国的首都,位于华北大平原的北端,是我国政治文化中心。北京约有人口1240万。
北京是全国消费水平较高的城市之一。随着人民生活水平的提高,北京城乡人民收入明显增加,生活质量进一步改善。1999年,全市职工平均工资12,300元,扣除价格因素,实际增长9%(详见表1-1);1999年,全市城镇居民人均可支配收入8,472元;人均消费性支出为6,971元,%。这些都为市场带来了大量的消费需求,并形成了稳定而具备一定实力的消费阶层(详见表1-2)。
表1-1 北京市职工人均收入情况单位:元
年份
1997年
1998年
1999年
职工人均收入
9579
11009
12300
表1-2 北京市人均收入与支出情况单位:元
年份
可支配收入
居民人均支出
1997年
6885
5729
1998年
7813
6532
1999年
8472
6971
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时间:2021年x月x日
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北京市的房地产业近几年来有了较为快速地发展。1997-1999年北京市住宅竣工面积(详见表1-3)。预计随人民生活水平的提高,这些措施的实施将对住宅市场起到实质性的推动作用,从而为与住宅市场紧密相关、包括木地板在内的建材行业的发展带来巨大的生机。
表1-31997-1999年1-8月份北京市住宅竣工与销售情况单位:万平方米
年份
施工面积
竣工面积
总面积
新开工
总面积
1997
1570
522
483
1998
2107
863
598
1999年1-8月
1898
389
145
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时间:2021年x月x日
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第2章木地板市场容量

据有关部门的统计,1997年~1999年,北京市场木地板的消费需求呈逐年上升趋势。年均增长率为26%,呈现较为稳定的直线上升的走势。
1997年~1999年,、。预计到2000年,,如图2-1所示。
单位:万平方米
图2-1北京市木地板市场需求总量情况

北京木地板市场的需求总额呈持续迅速增长的势头,1997年为104378万元,1998年达到114318万元。而到了1999年,市场需求总额上升至151616万元。专家预测,到2000年北京市强化木地板需求总额将达到173722万元。北京市木地板市场的需求总额变化趋势如图2-2所示。
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时间:2021年x月x日
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图2-2北京市木地板市场需求总额情况
单位:万元

北京市的木地板生产规模由实木地板和实木复合地板组成,其中实木地板的生产能力约为60万平方米。北京市没有正规的强化木地板生产企业。
北京地区主要的木地板生产厂家及1999年产量如下:
西蒙西木业有限公司:15万m2
森大莆泰木业有限公司:20万m2
新海特种木材厂:15万m2
康湾木业有限公司:10万m2
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时间:2021年x月x日
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第3章强化木地板市场容量

北京市强化木地板的市场需求总量相对全国其他城市较大。1997-1999年北京市的需求增长率以年均43%的速度递增,高于全国35%的增长率水平。据有关部门的统计,1997~1999年,、。根据有关专家预测,估计到2000年,北京市强化木地板市场的需求总量为485万平方米,如图3-1所示。
单位:万平方米
图3-1北京市强化木地板市场需求总量情况

北京强化木地板市场的需求总额呈持续增长的势头,1997年为52142万元,1998年达到58295万元,1999年升至79309万元,预计到2000年,北京市强化木地板需求总额可达到89725万元左右,如图3-2所示。
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时间:2021年x月x日
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单位:万元
图3-1北京市强化木地板市场需求总额情况
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时间:2021年x月x日
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第4章木地板市场价格状况

我国于1998年下半年启动的天然林保护工程和原木进口关税降低等一系列措施的出台,使各类珍贵名木和天然林受到社会各界的密切关注和保护。虽然可以通过人工造林补偿天然林的砍伐,但人工造林的补偿力度有限,在短时期内尚难以缓解长期以来乱砍乱伐所造成的资源减少。因此,近年来实木地板的价格仍然保持原有水平甚至略有上升。目前北京市场上常见树种实木地板的零售价详见表4-1。
表4-1目前北京市场常见实木地板的零售价单位:元/米2
价格
红木
欧榉木
柚木
最高价
220
358
365
最低价
155
338
248
平均价
185
348
300

与实木地板相反,强化木地板的价格直线下跌,但众多品牌价位处于一个层次。
强化木地板最早源于欧洲,1995年11月进入中国市场。“圣象”是北京市场上目前最著名、市场占有率最高的品牌,其他如:“欧典”、“四合”也占据一定的市场份额。由于强化木地在进入市场初期是以“进口品牌、高品质、环保产品”这一定位进入中国市场的,因此其市场售价达到300元左右,远远高于其成本价格。在高额利润的驱使下,强化木地板受到国内的正规生产厂商甚至不法生产商的关注,众多强化木地板生产企业应运而生。但随之而来的是产品质量的良莠不齐和市场的无序竞争。
经历了上述的高价格时期之后,随着消费者对产品认知的加深、市场竞争的加剧以及木地板市场的日趋规范,近两年来强化木地板的价格不断下降,降幅平均达到1/3。根据实地调查的结果,目前北京市场强化木地板各品牌的价格基本上没有很大的差异,大多数品牌处于同一价位。其中,“圣象”以200元/米2左右的价格高居榜首,其次为一些欧洲品牌产品,国内产品以“汇丽”为代表,只有110元/米2。多数品牌产品的价格一般在140~178元/米2。目前北京市场主要品牌强化木地板的市场零售价详见表4-2。
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时间:2021年x月x日
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表4-2目前北京市场主要品牌强化木地板的市场零售价单位:元/米2
品牌
圣象
汇丽
欧典
柏高
彩蝶
价格
210
110
168
158
105
由于强化木地板的生产成本很低,因此据业内专家预测,强化木地板的价格仍有进一步下降的空间和可能。但是鉴于产品质量这一内在因素的影响,我们不排除强化木地板价格出现两极分化的现象,即:高级别性能产品的价格维持不变或略有降低,低级别性能产品的价格大幅度下降。