1广告运作流程.pptx

该【1广告运作流程 】是由【zhangkuan1436】上传分享，文档一共【39】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【1广告运作流程 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。1
广告运作流程
主讲:乔同舟
广告告市市场场的的构构成成主主体体
即在在广广告告市市场场中中活活动动的的主主体体。。包包括括:
广告告主主Advertiser、、
广告告代代理理公公司司AdvertisingAgency、、
广告告媒媒介介Media、、
广告告受受众众Audience。。
广告告主主发发起起广广告告活活动动,,委委托托广广告告广广告告公公司司代代理理业业务务;;
广告公司司通过代代理行为为,承揽揽业务,,制作广广告方案案,购买买媒介;;
媒介出卖卖时间和版版面,发布广广告信息息,传达达消费者者;
消费者选选择性接接受部分分广告信信息并促促成购买买行动,,从而完完成广告告交易过过程。
广告活动动的行进进过程
广告受众
广告主
媒介
广告公司
代理费
广告方案
版面时间
媒介费
注意力
新闻广告
产品
钱
广告市场场的运行行机制
国际上通通行的广广告运作作机制是是广告代代理制。。
在广告活活动中,,广告主主、广告告公司、、广告媒媒体之间间明确分分工:
广告主企企业委托托广告公公司制定定和实施施广告计计划;
广告媒体体通过广广告公司司寻求广广告客户户;
广告公司司通过为为广告主主和广告告媒体提提供双向向服务,,在广告告经营活活动中发发挥主导导作用。。
广告市场场的运行行机制
广告代理理制的典典型是双双重代理理,主要要执行者者是广告告公司。。
广告主——广告公公司(第第一重代代理关系系):广广告主提提供费用用,广告告公司提提供代理理、策划划和制作作服务。。
——客户代理
广告公司—媒介介(第二重代理理关系):广告告公司代表广告告主向广告媒体体购买媒介资源源(版面、时段段),媒介交付付广告公司代理理佣金。
——媒介代理
双重代理的优点点在于责权利明明晰,利益动态态平衡。
广告代理制下的的广告运作流程程
在广告代理制中中,
一个科学、合理理、完善
的广告流程是怎怎样展开的呢??
广告主
广告公司
媒介

广告主需要做些什么??
启动并执行企业业的广告运作———基础
选择一个好的广广告代理公司———关键
积极配合广告代代理公司的工作作——提升

广告决策——做做什么样的?——宏观规划
即“总体性战略略目标与方向””的确定
广告计划——怎怎么做?——中观指导
即“达成目标的的步骤和手段””的建立
广告执行——如如何实现?——微观操作
即“广告活动的的具体工作”的的实施

首先,进行广告决策时要——
明确广告目标必必须服从企业整整体战略
明晰广告目标与与营销目标的区区别与联系
明了广告作用的的有限性,积极极实施营销要素素的优化组合
执行者:广告主主自己