东风标致传播主题策划方案.pptx

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东风标致传传播背景
法国文化被被更多中国国消费者所所推崇
通过“差价价返还”的的营销创新新已树立起起诚信、可可靠、可信信赖的品牌牌形象
2004年年被业内媒媒体(车时代周周刊、汽车车007周周报)评选为“品牌诚信成成就奖”
东风标致目目前需要一一个贯穿始始终、具有有鲜明品牌牌特性的传传播主题
东风标致传传播主题创创意方向
步骤一
剥离
步骤二
引领
步骤三
共生
从东风标致品牌
核心价值出发
紧扣东风标致
产品品质
从东风标致致品牌传播播及
品牌长远规规划出发
在各个车系系中,法国国车最具时时尚。
加之并不逊逊于其他车车系的新潮潮科
技,令法国国车在中国国现有的车车系
中------
独树一帜。。
通过东风标标致的品牌牌传播
形成法国车车的中国势势力
从品牌到产产品的
双重演绎
从欧洲车
(尤其是法国车)
文化背景
出发
从法国车区别于
其他欧洲车
的差异出发
东风标致特特性背景分分析
标致是欧洲车系系的一个成成员
标致同样是法国国车系中的的一员
东风标致
最具代表性性的法国车车,法系车车
中的领头羊羊。4大核核心价值
国人眼里已已形成德国国车是欧洲洲
车的化身或或经典代表表的概念
欧洲/德国国车具有明明显区别于于日、韩
车系、美国国车的特点点和独特的的优势
欧洲车/德德国车的这这些优
势可以借换到标标致身上
法国车具有其他他任何车
系不具备的独有有的特性
法国车的这些特特性同样适用于于标致
总结:东风标致致是集欧洲车和和法国车优势于于
一身,又具有自自己鲜明特点的的品牌
欧洲车/德国车车的特性
传统工业强国
表里如一的设计计理念和质量标标准
对质量精益求精精
刚劲沉稳
安全可靠
经久耐用
注重环保
法国车的特性
深厚的文化底蕴蕴
极强的审美标准准
追求完美的设计计理念
追求时尚与质量量的统一
东风标致的特性性
核心价值
开创先河的差额额返还的诚信措措施
对客户负责任
“蓝盒子”服务务理念
不断追求创新
东风标致的特性性归纳
东风标致
法国车
欧洲车
质量
安全
环保
传统
时尚
科技
文化
内涵
美感
可靠
活力
创新
品位
品质
+
确认传播主题
品质+品位
对品质的理解
追求高标准的质质量
产品有质感
强调品性端正
有品德,信用高高
对品位的理解
有很高的欣赏水水准
有与众不同的追追求
追求时尚与品质质的协条
传播主题的内在在含意
体现了东风标致致的价值所在
体现了东风标致致超脱于竞品的的优势所在
是指导整体品牌牌和不同产品的的传播纲要