华远 青铜骑士 深圳华远青岛小户型项目沟通传播策略 112页.pptx

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青铜骑士广告
8万平米的的社区
666户精精装小户
阴晴不定的的市场,突突如奇来的的金融风暴暴
如何以最小小的费用实实现最快的的销售
同时以最小的投投入做出最大的的影响力
推广目标:
1、华远地产第一个个进军青岛市场场的项目,如何何为企业品牌铺铺路?
2、相对体量较较少,不具规模模感的项目如何何做足影响力??
3、中心区边缘缘地带的小户型型如何突破区域域障碍,实现销销售引导?
4、小户型面临临的年轻群体在在理性市场下如如何让他们变得得感性?
预想的问题点::
关键词:
以小户型对味年年轻群体,建立立市场影响力
解构:
以市场占位建立立影响力
不谈竞争,片区区周边唯一的精精装修小户型,,唯一性本身就就形成最好的区区隔
做为一个个性化化的小户型
我们如何在这个个宏观市场中区区隔出自己的位位置,完成市场场占位
显然,不是我们们的规模感,也也不是我们的产产品硬件打造
我们也不需要跟跟市场正面交锋锋
在世界二线品牌牌与一线品牌逐逐渐模糊的今天天
我们也不需要在在高端或低端间间划定自己的位位置
我们需要的是建建立起自己的独独特品牌含义
我们必须要有我我们的魅力,否否则不足以刺激激市场
正如广州的花生生,深圳的城市市主场、梅陇镇镇……
深圳移民文化的的洞察者
都市T台上的未未来城
小户型概念时代代的引领者
以信价比超越性价比
信价比,信心的“信”,,信任的“信””,两种“信””正是当下市场场所最缺少的,,也是迫切需要要的,“信价比比”是一种超越产品与价格格之上的性价比。
解决之道:
如何超越?
先分流后对味
分流,不是对所有人说说话,节约营销销成本,目标性性强,紧紧抓住住潜在客户,网络志同道合的的人形成圈子效应。。
对味,让目标消费者对对项目形成强烈烈的品牌认同,,带着观念去看看待项目,用强强烈的品牌感召召力跨越高价格的门槛,让消费费者从项目身上上得到更多的附加值。
以信价比超越性性价比:
回头看看产品本身,如同地段,产产品有时决定了了购买人群属性。
课题一,如何有有效人群分流?