品牌的塑造与提升.pptx

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周末有空去去好友阿哲哲家,阿哲哲是公司的的项目经理理,一套两两居室的公公寓在海边边的28层层。客厅里里一套喜梦梦宝的蓝白白格子布艺艺沙发简单单、素雅,,最新款的的康佳银色色外壳的时时尚彩电摆摆放在原木木矮柜上,,宜家的纸纸艺地灯旁旁是整排的的CD和书书;墙角摆摆放着景德德镇的清花花瓷、西安安的兵马俑俑、巴厘岛岛的木马和和云南的蜡蜡染、银饰饰……餐桌桌旁的海尔尔小王子冰冰箱里整齐齐地摆放着着新鲜的青青岛啤酒、、伊利纯牛牛奶、黑松松汽水和可可口可乐………卧卧室里里,Esprit的的苏格兰格格子床单别别致大方,,靠墙的宜宜家布制衣衣橱里,金金利来衬衫衫、Boss西服、、耐克运动动装、Levi’s牛仔裤、、纪凡希T恤挂得整整整齐齐,,衣橱边的的写字桌上上,正在整整理资料的的联想笔记记本电脑旁旁边是阿哲哲最喜欢的的一枝黑色色万宝龙笔笔、Zippo打火火机和555香烟………整洁的的卫生间摆摆放着吉列列剃须刀、、大卫杜夫夫CoolWater香水、、沙宣洗发发水、斑点点狗的牙杯杯里薄荷味味的高露洁洁牙膏和牙牙刷,蓝白白相间的Esprit毛巾和和浴衣清清清爽爽像生生活中的阿阿哲……和和好友阿哲哲一样,我我们生活在在一个真实实而多元的的品牌世界界……
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先让我们们看看下下面的图图形
这是什么么品牌??
奔驰?
是吗?不不是?!!是
这是什么么品牌??
耐克?
是吗?不不是?!!是
你为什么么认定上上列图形形是奔驰驰、耐克克?
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什么是品品牌?
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:品牌是一一种名称称、术语语、标记记、符号号或图案案,或是是它们的的相互组组合,用用于识别别某个消消费者或或某群消消费者的的产品或或服务,,并使之之与竞争争对手的的产品和和服务相相区别。。品品牌也也是公司司承诺向向它的客客户连续续提供的的一组特特定的产产品特征征、利益益与服务务的组合合。
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品牌永远远是对价价值的承承诺——人们们相信强强势品牌牌的价值值承诺一个商业业品牌承承诺提供供比竞争争对手更更大的经经济价值值或更低低的总成成本——IBM的全全球服务务单位是是一个基基于公司司声誉的的品牌牌,它给给客户一一种信任任且没有有疑虑的的感觉,,使客户户相信IBM承承诺的价价值一定定能实现现。
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品牌的作作用品牌-产产品或或企业核核心价值值的体现现品品牌--识别别商品的的分辨器器品品牌--质量量和荣誉誉的保证证品品牌--企业业的“摇摇钱树””
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品牌的六六层涵义义:属性-表表达出产产品特定定的属性性利益益-给购购买者带带来的功功能、情情感上的的利益((耐用用可以转转化为功功能利益益、昂贵贵可以转转化为情情感利益益)个个性-品品牌应传传达差异异化个性性价值值-应体体现制造造商的某某些价值值感文文化-品品牌附加加及象征征的文化化使用用者-它它应体现现购买或或使用这这种产品品的那一一种消费费者
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品牌不仅仅仅是个个名称
名称(麦麦当劳))
口号(““我就喜喜欢”)
标志(大写的的M,麦麦当劳叔叔叔)
色彩(热热情的红红与温暖暖的黄))
象征(金金色拱门门)
外观(统统一的店店面装修修和员工工制服))
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品牌联想想
一个品牌牌可以令令人联想想到很多多事物::
麦当劳
★金色拱拱门
★巨无霸霸汉堡
★儿童
★超值套套餐
★干净的的用餐环环境
★始终如如一的理理念
★美国文文化
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