品牌营销课件.pptx

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天行健管理咨询公司伊红军
品牌是一种商标标,是一种影象象,品牌无所不不在!
品牌是现代营销销的核心
品牌是现代企业业的核心资产
消费者相信品牌牌的性能和品质质
经销商乐意因强强势品牌批货
品牌是舆论关注注焦点:
品牌企业的管理理方式、生产营营运、技术更新新、品质保证手手段、企业文化化、甚至企业家家的个人生活…….
WHY
高的品牌权益提提供竞争优势::
由于品牌知晓和和忠诚度,营销销成本减少了。。
由于顾客希望这这些品牌,加强强了公司讨价还还价能力。
由于该品牌有更更高的认识品质质,公司可比竞竞争者卖更高的的价格。
由于该品牌有高高信誉,公司可可容易地开展品品牌拓展。
在激烈的价格竞竞争中,品牌给给公司提供保护护作用。
WHY
学****目的
一、理解品牌营营销的相关概念念与知识
二、掌握品牌运运做的基本流程程
三、顺利通过考考试
品牌概论论
什么是品牌
产品 品牌
每一品牌中必有有一产品
但不是每一个产产品都会成为品品牌
中国消费者的多多样化的品牌意意识
品牌对于某些低低端产品只是个个简单的识别符符号,它不具备备概括力。某些些产品或者服务务的低端消费者者只注重产品的的性能价格比,,厂家需要向消消费者具体地另另行承诺与产品品有关的几乎所所有要点。而对对于相当一部分分位于中端的产产品,品牌已经经具有初步的代代表作用,消费费者就宁愿多出出一点钱,但是是产品的核心要要素需要你作出出特别的强调,,比如在相当一一部分的产品与与商业服务项目目中,服务因素素需要另行特别别承诺。而在范范围广泛的高端端产品中,品牌牌已是产品的代代表者,也就是是说品牌承诺已已可以等同于产产品承诺,不需需要另外的说服服,而且消费者者乐意为牌子多多出钱,按不同同的牌子出钱。。
品牌也不是在所所有产品中间都都是很重要的,,例如买一个馒馒头,消费者就就可能认为品牌牌不重要,而买买手机、随身听听,品牌就比较较重要。而在有有些产品中品牌牌是非常重要的的,比如洗发用用品、牙膏、瓶瓶装饮料等,因因为这些产品的的同质化程度非非常高,唯一能能够让消费者产产生选择性购买买行为的只有实实施个性化的品品牌差异策略。。这给我们的启启示就是要了解解消费者如何对对待品牌,同时时消费者信赖的的品牌传播渠道道是什么样的。。例如做日用品品中广告对于产产品销售的拉力力特别明显,但但如果做休闲装装、西装、钱夹夹等,则渠道的的推力作用更大大。