媒介广告运作流程--电视广告运作流程.ppt

该【媒介广告运作流程--电视广告运作流程 】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【45】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【媒介广告运作流程--电视广告运作流程 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。媒介广告运作流程
——电视广告运作流程
市场及及消费费者洞洞察
电视媒媒体任任务及及目标标
电视媒媒体投投放策策略制制定方方法
电视媒媒体购购买执执行方方式
投放效效果评评估及及媒体体投放放改进进
软件应应用示示例
目录
2
全媒介介广告告运作作流程程
1
市场洞洞察
A、资讯讯收集集
B、竞品分分析
C、消费者者分析析
D、媒介角角色
2
任务目目标
A、设定依依据
B、目标设设定
3
媒体策策略
A、预算设设定
B、媒体组组合
C、资源选选择
4
媒体执执行
A、购买方方式
B、投放规规则
5
评估及及改进进
A、效果评评估
B、改进策策略
依据评评估效效果
重新制制定策策略
3
市场及及消费费者洞洞察
电视媒媒体任任务及及目标标
电视媒媒体投投放策策略制制定方方法
电视媒媒体购购买执执行方方式
投放效效果评评估及及媒体体投放放改进进
软件应应用示示例
4
了解市市场
宏观环环境分分析行业业环环境境分分析析媒体体环环境境分分析析电视视媒媒体体成成本本分分析析市场场分分级级
5
2009年,,中中国国经经济济的的增增长长态态势势坚坚挺挺
宏观观环环境境分分析析-及时时了解解大大环环境境发发展展趋趋势势
例如:
中国经济济的走势势、宏观观政策对对行业的的影响
6
经过几年年的发展展,欧美美日韩各各车系市市场份额额趋于均均衡,自主品牌牌市场份份额逐渐渐上升,,已经突突破30%,成为中中国汽车车市场一一支重要要力量。。
数据来源源:***
行业环境境分析-及时了解解行业发发展趋势势
例如:
行业发展展的趋势势、行业业的最新新动态、、行业相相关的政政策法规规
7
2009年9月10日,国家家广电总总局发布布了新修修订的《广播电视视广告播播出管理理办法》
电视广告告环境更更加净化
每套节目目每小时时商业广广告播出出时长不不得超过过12分钟。其其中,19点-***之间,,商业广广告播出出总时长长不得超超过18分钟。
电视剧可可以每集集(45分钟计))中插2次商业广广告,每每次时长长不得超超过1分30秒。其中,,19点-***的电视视剧可以以中插1次商业广告,时时长不得超过1分钟。
媒体环境分析-及时了解媒体环环境的变化
例如:
新兴媒体的发展展趋势、各级媒媒体的份额变化化、各种媒体政政策法规
8
了解企业市场营营销目标-客户建议
产品上市周期
产品主要目标受受众
重要竞争品牌
大致预算
广告素材
例如:
9
级别
市场
2010年1-8月销量
市场容量
市场占有率
市场优先级设定
A级
河南
4,983
121,104
4%
最重要的阵地,对竞争对手进行强势压制
山东
4,562
146,789
3%
河北
2,161
114,640
2%
安徽
3,277
44,320
7%
北京
1,002
32,993
3%
战略市场,声量抢夺
天津
623
22,776
3%
A级市场中是开瑞瑞销售主要来源源区域,销量提提升潜力巨大。。开瑞应当加快快抢占竞品份额额,缩小与竞品品的差距,打造造开瑞微车的““核心区域”
北京、天津立足足华北经济重地地,是开瑞重要要的战略市场。。针对竞品进行行声量对抗
最重要的争夺阵阵地,进行电视视媒体的广泛覆覆盖
京津战略重地,,电视声量的抢抢夺
市场分级-分配各市场投放放力度
例如:
10