第十五章国际促销策略.pptx

该【第十五章国际促销策略 】是由【zhangkuan1438】上传分享，文档一共【52】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【第十五章国际促销策略 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。GlobalMarketing
第十五章国际促销策略
第一节国国际广告策策略
一、国际广广告的含义义
国际广告是是为了配合合国际市场场营销活动动,在东道道国或地区区所做的企企业及产品品广告。
二、国际广广告发展
1、各国的的广告费用用支出
美国(%))、日本、、英国、西西德、加拿拿大、法国国、意大利利、西班牙牙、澳大利利亚、巴西西
2、各国的的主要媒体体
印刷刊物、、电视、无无线电广播播
二、国际广广告策略
(一)广告告策略的涵涵义
广告集权与与分权
广告代理
广告费用
广告文案
广告方式
媒体选择
诉求重点
(二)国际际广告的形形式策略
1、标准化化策略与差差异化策略略
标准化策略略
企业在不同同国家的目目标市场上上,使用主主题相同的的广告宣传传。
差异化策略略
企业针对各各国市场的的特性,向向其传送不不同的广告告主题和广广告信息。。
百事可乐::标准化广广告
渴望无限
Perrier矿泉泉水:差异异化广告
欧洲:有益益健康
美国:时尚尚饮料
标准化策略略的特点
可以降低企业广广告成本
有利于建立统一一品牌形象,提提高知名度
没有考虑各国市市场的特殊性,,针对性差
ESSO的国际际标准广告出了了什么问题?
ESSO的标准准化广告语:
“Putatigerinyourtank”
“机油效果良好好,如同把老虎虎放入油箱”
泰国人的理解::
“把魔鬼放在油油箱内”
法国人的理解::
“把老虎放在蓄蓄水池内”