长沙地区主要日报读者调查分析报告.pptx

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新生代市场监测机构媒介研究部
SinomonitorMediaResearch
2004年9月
2004年
长沙地区主要日报读者调查报告
数据来源:-
调查说明
“中国市场与与媒体研究””(CMMS)是一项自自1997年年起在中国大大陆进行的连连续性年度调调查,该调查查是新生代市场监监测机构在英国市场研研究局(BMRB)和美美国天盟公司司(Telmar)的直直接参与和支支持下进行的的。“’中国国市场与媒体体研究”(CMMS)覆覆盖全国30个重点城市市,样本量达达70000个。
“中国市场与与媒体研究””的调查内容容而言,此项项调查涉及如如下四个方面面:
城市居民肖像像包括城市居民民人口统计变变数、社会经经济变数、心心理性格变数数等。
媒体接触****惯惯包括城市居民民接触电视、、报纸、杂志志、广播、户户外广告等媒媒体的****惯。。
产品、品牌消消费包括145类类日用和耐用用消费品及5052个品品牌的消费状状况,涉及各各产品、各品品牌市场渗透透状况的消费费群构成。
生活形态从城市居民支支配时间、金金钱以及精力力的方式入手手,推断城市市居民的观念念、态度和行行为取向。
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调查说明
关于调查样本本抽样方法和和样本分布
抽样方法:
CMMS的调调查按照居住住在不同城区区的15-64岁成年人口密密度分配样本本,按照统统计学的原理理随机抽样的的方法进行抽抽样。有关抽抽样的具体步步骤如下:
对所选城市按按行政区划分分:各行政区的访访问样本数量量按人口比例例分配。
地图划块随随机抽取::在行政区划图图上,划分等等面积小块,,编码后随机机抽取。所选选小块的数量量是该行政区区样本量的十十分之一。
右手原则隔隔十抽一::抽样员按右手手原则隔十抽抽一的抽取被被访户,并填填好地址表和和绘画地图,,使访问员能能找到这个地地址。
按随机表抽取取被访者:在所选的被访访户中,将15-64岁岁的家庭成员员按年龄排列列名单,通过过坐标式随机机表最终确定定被访者。
样本分布:长沙市2045个样本量,。。
覆盖区属:芙蓉区、天心心区、岳麓区区、开福区、、雨花区。
调查时间:本本次报告数据据来源于2003年3月月-12月的的CMMS2004春季季数据。
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(特别提示::本报告数据据仅限于长沙沙地区,未含含长沙以外区区域数据)

CMMS指标标体系说明::
CMMS中,,平均每期阅阅读率是揭示示报纸每期到到达读者群的的核心指标,,指某报在某某一时间或时时间段平均每每期的读者人人数在调查总总体中所占的的比例。对于于日报而言,,平均每期阅阅读率是指调调查时点前一一天(昨天))阅读过该报报的读者比例例;对于周报报而言,则是是指调查时点点前一天(昨昨天)和前7天(7天内内)阅读过该该报的读者比比例。
CMMS04春季调查结结果显示:城城市居民经常常接触的报纸纸主要为区域域性的报纸,,长沙也不例例外,
《潇湘晨报》》%列第一位位,这充分说说明了《潇湘湘晨报》已具具有极显著的的竞争优势,其影响力力在长沙市首首屈一指,领领军于第一集集团。
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一、长沙报业业市场竞争分分析




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单位:万人
日到达人群规模
周到达人群规模
月到达人群规模
季到达人群规模
年到达人群规模
读者数量
读者规模倍数
读者数量
读者规模倍数
读者数量
读者规模倍数
读者数量
读者规模倍数
读者数量
读者规模倍数
潇湘晨报










长沙晚报




46



49

三湘都市报











独占读者的多多少反映了报报纸的不可替替代性,独占占读者越多,,说明报纸的的不可替代的的可能性越大大。比较上述述三种报纸的的
独占读者可知知:《潇湘晨晨报》的独占占读者最多,,,%;在其它它两份报纸中中各有40%左右的读者者同是《潇湘湘晨报》的读读者。
从广告投放效效果而言,《《潇湘晨报》》所拥有的独独占读者和与与其它两份报报纸的重叠读读者,都显示示出《潇湘晨晨报》所能覆覆盖到的其它它两报所不能能覆盖到的读读者群体,其其阅读的不可可替代优势和和广告价值优优势显著。
CMMS指标标体系说明::
CMMS中,,《潇湘晨报》独占读者指指只阅读《潇湘晨报》而不阅读《《长沙晚报》》、《三湘都都市报》的读读者。《长沙沙晚报》、《《三湘都市报报》独占读者者定义方式相相同,指只阅阅读本报而不不阅读其他两两种报纸的读读者。
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读者人数(万人)
与潇湘晨报交叉
与长沙晚报交叉
与三湘都市报交叉
各报独占读者
读者人数(万人)
比例
读者人数(万人)
比例
读者人数(万人)
比例
读者人数(万人)
比例
潇湘晨报


100






长沙晚报




100




三湘都市报






100
9
48
忠诚度直接反反映报纸的可可读性与未来来发展趋势。。经常和比较较经常阅读《《潇湘晨报》》%,领先先于长沙市的的其他报纸。。
《潇湘晨报》》%,表明明该报到达100人,即即有近92人人经常性地阅阅读,成为其其忠实读者。。这一方面反映了报纸的的可读性高和和影响力;另另一方面,对对于较连续投投放的广告来来说,这样的的目标群的广广告有效接触触频次高,广广告效果好。。
CMMS指标标体系说明::
CMMS将报报纸的阅读频频率分经常阅阅读、比较经经常阅读和偶偶尔阅读三类类进行了调查查。
其中经常阅读指连续出版4期,至少有有3期阅读过过;比较经常阅读读指连续出版4期,至少有有1期阅读过过,此两类读读者都是一份份报纸的忠实实而稳定的读读者。经常阅阅读读者占所所有读者的比比例也就是读读者的忠诚度度,它往往是是衡量一份报报纸实力或影影响力的重要要指标,它直直接反映了其其未来发展趋趋势。
忠实读者:经经常阅读(连续出版4期期,至少有3期阅读过)某报(刊)的的读者

经常
比较经常
偶尔
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显然,《潇湘湘晨报》的读读者以家庭订订阅和报摊购购买为主要阅阅读来源,有有八成读者是是以自费方式式(家庭订阅阅+报摊购买买)的形式获获取《潇湘晨晨报》的。这这一比例高于于《长沙晚报报》和《三湘湘都市报》。。这无疑是个个好现象,因因为自费购买买报纸的读者者的阅读主动动性高,阅读读深度也高,,遇到广告的的可能性就相相应增加。比比起传阅读者者,这些基本本读者更愿意意长时间读报报,其接触到到广告所刊登登的信息的机机会大大增加加。当然,如如能继续采取取相应的措施施鼓励报摊购购买读者变为为家庭订阅,,则对提高《《潇湘晨报》》的阅读率和和忠诚度都将将有积极的影影响。
CMMS指标标体系说明::
CMMS中,,基本读者指指在阅读来源源上选择家庭庭订阅和报摊摊购买的读者者。

单位订阅
报摊购买
家庭订阅
赠阅
其他
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小结
在长沙,区域域性报纸冲击击力显著,《《潇湘晨报》》优势明显,,%的平均每每期阅读率遥遥遥领先。
《潇湘晨报报》、《长长沙晚报》》、《三湘湘都市报》》三报相比比,《潇湘湘晨报》的的独占读者者最多,,%,其阅读读的不可替替代优势显显著。
《潇湘晨报报》%,是三三报中读者者忠诚度最最高的报纸纸。
《潇湘晨报报》读者以以家庭订阅阅和报摊购购买为主,,%
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性别的差异异直接影响响到阅读兴兴趣的取向向。《潇湘湘晨报》读读者构成中中的男性比比例高于女女性。相比比而言,三三份报纸中中,男性化化倾向明显显程度依次次为《长沙沙晚报》、、《潇湘晨晨报》和《《三湘都市市报》。
女性
男性
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二、读者构构成分析
媒体
男性读者
女性读者
《潇湘晨报》

21万
《长沙晚报》


《三湘都市报》


居民总体