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2017年上半年中国广告市场回顾
数据背景
广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,同比增幅均以
前一年1月监测范围为基准;
媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、
电梯海报、交通类视频、互联网
电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频、互联网的广告费不含
免费项目
a. 不含杂类;
b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;
c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”
广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;
除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00
2017年上半年广告市场简述
总
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体•%

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媒电视刊例收入同比下降,广告时长减少
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体
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市场总览
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国际视野洞察中国| Global Perception,China Insight
2017年上半年中国广告市场增幅略有回升
2016-2017年全媒体广告刊例花费同比增幅
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2016上半年 2017上半年
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国际视野洞察中国| Global Perception,China Insight 数据来源:CTR媒介智讯
2017年上半年各媒介广告刊例花费变化
2017年上半年各媒介广告刊例花费同比变化
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电视报纸杂志电台传统户外电梯电视电梯海报影院视频交通类视频互联网
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国际视野洞察中国| Global Perception,China Insight 数据来源:CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
2017年上半年各媒介对市场增长的贡献
2017年上半年各媒介广告增长贡献量(单位:百分点)




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电视报纸杂志电台传统户外电梯电视电梯海报影院视频交通类视频互联网
贡献量=前一年同期份额*当年同比增幅*100
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国际视野洞察中国| Global Perception,China Insight 数据来源:CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
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2010-2017年上半年传统广告刊例花费同比增幅
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国际视野洞察中国| Global Perception,China Insight 数据来源:CTR媒介智讯
2017年上半年传统媒介花费TOP20厂商
排名厂商同比增幅
1 宝洁(中国)有限公司-%
2 内蒙古鸿茅实业股份有限公司 %
3 可口可乐公司-%
4 广州医药集团有限公司 %
2017年上半年 5 欧莱雅集团-%
6 西安杨健药业有限公司 %
广告刊例花费Top20厂商 7 联合利华(中国)有限公司-%
8 汇仁集团-%
占传统市场比重: 9 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 %
10 箭牌糖果(中国)有限公司 %
% 11 甘肃西峰制药有限责任公司>1000%
12 达利食品集团有限公司 %
13 葛兰素史克(中国)有限公司 %
14 哈尔滨仁皇药业股份有限公司 %
15 旺旺集团 %
16 纳爱斯集团 %
17 玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司 %
18 西安阿房宫药业有限公司 %
19 惠氏公司-%
20 同溢堂药业有限公司 %
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国际视野洞察中国| Gl