中国乳品行业市场分析 月度报告.doc

中国乳品行业市场分析月度报告(6月)
目录:
一、行业运行综述
二、市场状况分析
1、区域市场分析
  2、主流品牌分析
三、行业热点分析
四、行业竞争状况   
1、龙头企业竞争态势分析
2、新品开发状况分析
五、发展趋势预测
一、行业运行综述
本月乳品市场丑闻连连,雀巢婴幼儿奶粉碘超标、光明变质牛奶返厂加工再销售、上海维他奶使用过期原料等,引发消费者对乳品行业的信任危机。冰淇淋市场由于面临QS准入的正式实施,市场犹如“井喷”,新品大战、价格大战、品牌大战此起彼伏,随着竞争的加剧,蒙牛、伊利、光明、和路雪、雀巢五大品牌逐渐占据八成以上的市场份额,部分地区的地产品牌迫于竞争压力举步维艰,“QS”认证更加速了这些中小企业的退市。乳品行业的问题逐渐暴露出来:奶源争夺加剧致产品质量无从保证,企业追求利润而忽视管理等等,所以企业该如何建立消费者心中的诚信形象将是未来乳品企业考虑的首要问题。
奶粉
5月底开始的“雀巢奶粉碘超标”事件成为本月媒体和业界关注的焦点,它引发国内奶粉行业市场格局发生变化。洋品牌奶粉的信任度逐渐下滑,国产奶粉品牌的地位重新得到认可,事件主角雀巢乳品的市场份额逐渐被洋品牌竞品和国产品牌所占领。随着洋品牌奶粉在质量上触礁,国产品牌奶粉进军高端市场的步伐加快,经过近几年企业在技术、市场上的积累,必将对“洋品牌”形成强势竞争。
液态奶
本月液态奶市场丑闻连连,光明变质牛奶返厂加工再销售、上海维他奶使用过期原料等,引发消费者对乳品行业的信任危机, 暴露出行业内奶源争夺加剧致产品质量无从保证,企业追求利润而忽视管理等问题。经过激烈地促销战、价格战之后,液态奶市场正逐渐复苏,企业纷纷加大投入,准备强势出击,此次行业问题事件的发生必将使稍有起色的液态奶市场重新陷入危机,企业该如何建立消费者心中的诚信形象将是未来乳品企业考虑的首要问题。
酸奶
本月酸奶市场的竞争集中于部分区域。酸奶作为鲜奶的竞争替代品,将逐渐成为乳企发展的重点,由于酸奶更容易实现产品差异化,所以开发个性新品成为乳品企业追求新利润的手段。如何生产出最适合中国人的酸奶?将是我国乳企面临的严峻挑战。可以预计全国酸奶市场的新品大战将在所难免。
冰淇淋
本月冰淇淋市场激战犹如“井喷”,新品大战、价格大战、品牌大战此起彼伏,随着竞争的加剧,蒙牛、伊利、光明、和路雪、雀巢五大品牌逐渐占据八成以上的市场份额,部分地区的地产品牌迫于竞争压力举步维艰,“QS”认证更加速了这些中小企业的退市。市场上仍然以中低档价位产品占消费主流,口味翻新是企业对
原有产品换装时采用的主要手段。本月新品宣传力度的加强,预示冰淇淋市场营销大战将愈演愈烈。
二、市场状况分析
1、区域市场分析
重点区域市场价格分析
区域划分按以下的分法:
华北地区市场分析(北京、天津、河北、山西)
华中地区市场分析(河南、湖南、湖北)
华东地区市场分析(上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西)
华南地区市场分析(广东、福建、海南)
西南地区市场分析(四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州)
西北地区市场分析(甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古)
东北地区市场分析(辽宁、黑龙江、吉林)
(下表中热卖品牌的排序原则:对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近期销量上升幅度,广告终