低碳经济背景下的中小企业市场营销策略初探.doc

低碳经济背景下的中小企业市场营销策略初探.doc低碳经济背景下的中小企业市场营销策略初探
【摘要】在当前环境污染严重的情况下,本文主要针对我国中小企业在低碳经济背景下如何制定、调整市场营销策略,取得更大经济效益的同时保护生态环境。
【关键词】低碳经济背景;中小企业;市场营销;策略探讨
自从改革开放以来,我国的社会经济建设在国家政府与国民的共同努力之下得到了飞速的发展。不仅大型企业在市场中有着极为突出的表现,许多中小企业也纷纷建立和发展起来。然而,在这样一个社会经济腾飞的时代,随着国民经济的不断增长,越来越多的问题也暴露出来,其中最严重的就是环境问题。北京的雾霾已经是一个热门话题,而全球气候变暖、臭氧层空洞也是一个全球瞩目的话题。如果任由环境这样恶劣下去,那么不但会对国家经济的发展造成阻碍,同时对人类正常的生活也会产生极为不良的影响,甚至有可能会为人类社会带来毁灭性的打击。因此,在这样的情况下,中小企业要想让自身得到更好的发展,那么坚持低碳经济的道路才是最有效的途径。
一、低碳经济的含义与特点
要想在低碳经济背景下更好的发展企业,那么首先要了解的就是什么是低碳经济。所谓低碳经济就是坚持可持续发展的理念,通过技术与制度的创新、产业的转型以及开发新能源等各式各样的手段,来减少高碳能源的消耗,在保障能源的可持续发展下还能够减少高碳能源在消耗中对环境产生的破坏,从而实现经济社会与生态环境保护的共同作用。
当然,既然提到了是减少高碳能源的消耗,自然低碳经济就会具备耗能低、排放少、低污染这样的特点。而低碳经济的特点就可以使得在低碳背景下既能够减少能源消耗对生态环境的破坏,同时又能促进人类社会经济的发展,并且进行有效的自我调节,从而实现环境、社会、能源的可持续发展。
二、影响我国中小企业实现低碳经济模式的因素

通过新闻报道我们已经看到了许多中小企业为了眼前利益,而忽视生态环境的保护,导致当地的生态环境受到极大破坏的事例。而之所以会导致这些问题的发生,除了企业的管理者只重视眼前利益,没有意识到生态环境保护的重要性以外,也因为我国历史遗留问题,导致我国经济在发展初期接收了许多从发达国家转移的高耗能、高污染的产业。除此之外,由于目前国际上低碳经济的标准是由发达国家来制定,发达国家在此方面的研究已经投入了大量的人力、物力和时间,而我国相关研究起步较晚,因此从技术水平来说总体是落后国际标准的,这就导致了我国在低碳经济的发展上有着较大的阻碍。而中小企业无论是从技术、资金还是人才引进方面都要逊于大型企业,因此,在实现低碳经济模式时会遇到更大的阻碍。

就目前的情况来看,我国有很多中小企业,其发展模式依然停留在最初级、最原始的时期,产业结构的发展和调整缺乏科学性,由于其数量众多,国家对中小企业也很难进行统一管理,一般都是采取放任自流的方式,而没有进行统一的规划。在这样的情况下,就会导致大量重复建设的中小企业出现。这样不仅会浪费资源,同时大量相同产品的出现,也会使得市场的供需失去平衡。而企业为了在
市场竞争中获得胜利,收获利润,必定会出现恶性竞争的情况。更有甚者,为了减少企业生产成本,取得更大的经济利润,就以次充好,损坏了消费者的利益也破坏了整个市场的秩序,从而导致市场的正常发展受到阻碍。
三、针对低碳经济背景下中小企业市场营销策略制定的建议