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文档介绍
品牌的定义与分类
目标:明白品牌传播的对象, 理解品牌的基本概念与常规分类
第一节关于品牌的定义
第二节品牌的分类
第一节关于品牌的定义
Q1:你们所理解的品牌是什么?
可口可乐是品牌吗? 为什么?
一、品牌的构成
品牌是一个复合概念,是一个笼统的总名词。
二要素说
三要素说(品质、形象、服务)
六要素说(消费者关注的属性、利益、价值、文化、个性、用户)
品牌的二要素说:外显要素+内在要素
(一)外显要素
(二)内在要素
(一)外显要素
品牌名称——品牌可用言语表达的,可读性的部分,是形成品牌的第一步,建立品牌的基础。“可口可乐”这四个字。品牌与名称的区别
品牌标志——品牌中可识别、但不能用言语称谓的,包括符号、图案、色彩、字体。
标志物、标志字、标志色、标志包装
品牌的外显要素——品牌外在的、具象的东西,可直接给予消费者较强的感觉上的冲击,主要是指企业对具体产品的包装设计等。
(二)内在要素:
这是品牌内含的因素,不能被直接感觉,它存在于品牌的整个形成过程中,是品牌的精神,品牌的核心。
目标:明白品牌传播的对象, 理解品牌的基本概念与常规分类
第一节关于品牌的定义
第二节品牌的分类
第一节关于品牌的定义
Q1:你们所理解的品牌是什么?
可口可乐是品牌吗? 为什么?
一、品牌的构成
品牌是一个复合概念,是一个笼统的总名词。
二要素说
三要素说(品质、形象、服务)
六要素说(消费者关注的属性、利益、价值、文化、个性、用户)
品牌的二要素说:外显要素+内在要素
(一)外显要素
(二)内在要素
(一)外显要素
品牌名称——品牌可用言语表达的,可读性的部分,是形成品牌的第一步,建立品牌的基础。“可口可乐”这四个字。品牌与名称的区别
品牌标志——品牌中可识别、但不能用言语称谓的,包括符号、图案、色彩、字体。
标志物、标志字、标志色、标志包装
品牌的外显要素——品牌外在的、具象的东西,可直接给予消费者较强的感觉上的冲击,主要是指企业对具体产品的包装设计等。
(二)内在要素:
这是品牌内含的因素,不能被直接感觉,它存在于品牌的整个形成过程中,是品牌的精神,品牌的核心。
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