商务策划教案14.doc

平顶山学院教案
2012 ~~ 2013 学年第 1 学期
承担系部国际教育交流学院
课程名称商务策划
授课对象10级市场营销(1、2)班
授课教师付岩岩
职称讲师
教材版本自编讲义
参考书Coulter M,2001,Strategic Management,Prentice Hall
Lynch R ,1999,Corporate Strategy,Prentice Hall
王铁男,企业战略管理,2010,科学出版社

2012年 9月 2日
授课时间:、26、授课形式:讲授授课地点: 4204/4312、
授课时数:2
授课题目:Chapter 2 Strategic Planning
教学目标:
根据英方提供的unit specification的规定和我院学生的英语实际应用能力,鉴于对本章节的理解,制定了如下的教学目标:
知识目标:
Ansoff Matrix
能力目标:
Ansoff Matrix
德育目标:
◇通过学****Ansoff Matrix,了解战略制定的目标。
教学重难点:
重点内容:Ansoff Matrix
难点内容:Ansoff Matrix
教学内容:
主要的教学内容:Ansoff Matrix
重点内容:Ansoff Matrix
难点内容:Ansoff Matrix
教学方法设计:讲授,启发式教学,理论讲解与案例分析相结合,适当组织课堂讨论;时间分配2课时;
板书设计:教学采用多媒体教学,板书起到辅助作用。多数材料都通过多媒体呈现,但当在学生回答问题或训练过程中碰到英文的专业术语生词、拓展知识等,会写在黑板上呈献给学生。
归纳小结:本节重点介绍Ansoff Matrix,难点在于Ansoff Matrix的灵活运用。
课后作业:无
课后小结:
教学过程:上课点名-新课教学
授课主要内容:
Ansoff Matrix - is a logical framework for developing marketing objectives, using two key variables; markets and products
策略管理之父安索夫博士于1975年提出安索夫矩阵。以产品和市场作为两大基本面向,区别出四种产品/市场组合和相对应的营销策略。
The Ansoff Growth matrix is a tool that helps businesses decide their product and market growth strategy. Ansoff’s product/market growth matrix suggests that a business’ attempts to grow depend on whether it markets new or existing products in new or existing markets. The output from the Ansoff product/market matrix is a series of suggested growth strategies that set the direction for t