网站在搜索引擎优化.doc

网站在搜索引擎的优化
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网站的搜索引擎优化
一、搜索引擎优化的概念
根据《网络营销基础与实践》(第2版)第4章“搜索引擎营销基础”中的相关内容,所谓搜索引擎优化(Search Engine Optimization)简称SEO,也就是针对各种搜索引擎的检索特点(包括:标签、外链、结构、html代码、内容、更新强度、关键字词密度等),让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则(即搜索引擎友好),从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。如对于基于META标签检索的搜索引擎,在META标签中设置有效的关键词和网站描述,对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎,则通过在网页中增加关键词的密度,或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面(、)。从而提高网站排名、提高网站访问量、最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
二、目前主要的搜索引擎
现在中国市场主流的搜索引擎包括:Google、Baidu和Yahoo。不同的搜索引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。但是如果只刻意的去追求单一或几个主要的搜索引擎的搜索引擎中排名良好却牺牲了其他搜索引擎的排名,这一做法绝对是错误的。

每个搜索引擎都有自己独特的算法和索引方式:比如Google的googlebot(网页检索漫游器),Baidu的baiduspider(百度蜘蛛)以及Yahoo的Slurp(雅虎爬虫),但他们的共同点只有一个:搜集到信息。过程都是发现文件资料和文件然后出现在其搜索结果中,而蜘蛛(机器人、爬虫)也经常会由某一个网页,然后深入挖掘其他内部文件,发现变化,从而索引到更多的信息,这就是我们常说的搜索引擎的更新。
主流搜索引擎排名的可能的主要因素以特征方式体现,如下:
Google:标签、外链、结构、html代码、内容、更新强度、关键字词密度、网页url地址、原来在google中该网站的历史文件的对比。
Baidu:标签、外链、结构、html代码、内容、更新强度、关键字词密度、网页url地址。
Yahoo:标签、结构、html代码、内容、更新强度、原来在google中该网站的历史文件的对比、其它网页对比。
三、三大英文主流搜索引擎的网页排名算法分析
搜索引擎算法是搜索引擎的核心技术机密,也是每个搜索引擎优化人员所希望了解的问题,但是这样的核心机密自然不可能完全被揭密,于是对搜索引擎排名算法的推测成为搜索引擎优化人员关注的话题之一。三大英文主流搜索引擎google、yahoo和MSN的网页排名算法中,对于一个网站被其他网站链接的质量和数量等,都被认为是网站在搜索结果排名的重要因素,不过各个搜索引擎的网页排名算法对于网站外部链接的质量以及其他因素的权重可能有一定的差异。
美国搜索引擎营销公司Fortune Interactive最近发布一项研究报