珠宝品牌策略广告.ppt

广告
有广义和狭义之分,广义广告的内容和对象十分广泛,包括经济广告和非经济广告,经济广告是以盈利为目的,主要是为了推销商品和劳务,我们将这类广告称为商业广告。按照广告信息的传播途径的不同,我们可以将广告分为印刷品广告、视听广告、直接邮寄广告、户外广告等几种类型。
印刷品广告
视听广告
邮寄广告
商业广告的类型
1
2
3
4
户外广告
将欲传播的商品信息和企业活动信息发表在报刊杂志上供消费者浏览的广告
传递面广,阅读范围大,传递速度快,相对费用低,可以长期保存随时取阅,但表现形式比较单一,不宜引起人们的注意,吸引力差。
印刷品广告
定义
特点
报刊杂志分类
面向社会大众发行,覆盖面相对较广,适合于做品牌推广或短期促销。
如全国知名珠宝企业做企业形象宣传,珠宝零售企业的各种促销活动等。
综合性报刊
专业性报刊
行业内部发行,适合于发布商品信息,寻求供求客户。
如珠宝批发企业发布产品信息、寻求代理商,品牌企业寻求品牌加盟,珠宝零售企业寻求商品供应信息等。
视听广告
定义
用电视、广播、电脑网络来传递信息的广告
特点
信息传递效果好,速度快,范围广
信息
传递
电视
电脑网络
广播
速度快,范围广,价格便宜,艺术性也较强,但表现形式单调,给人的印象不深,很少被珠宝企业采用。
珠宝业最普遍运用的广告形式,覆盖面广,具有很大的灵活性和艺术感染力,信息传递效果好,可重复播放。但现今企业对电视广告的投入越来越大。
近几年来发展起来的一种新广告形式,是一种发展潜力很大的广告形式传播速度快,范围广,价格便宜,艺术表现形式多样。但网络广告也有其局限性,仅仅是传播满足人们需求的、而不是刺激人们需求的广告。
视听广告
视听广告
户外广告
其他形式广告
印刷品广告
商业广告
邮寄广告
邮政或电子
信箱作为传递
广告信息的
工具
邮寄广告
视听广告
印刷品广告
形式类型广告
户外广告
商业广告
邮寄广告
人口集中
人流量大的地点
设置企业
广告牌
户外广告户外广告户外广告